去年1/3影片成炮灰 好莱坞专家总结禁忌

随着《霍比特人2》的公映，2014年开年以来，以国产电影为主的中国影市终于迎来了强敌。在《大闹天宫》、《北京爱情故事》等国产大片带动下，2月影市有望创造30亿的票房。然而，在众多热门电影的挤压下，难免有一部分影片沦为“炮灰”。

截至21日零时，同在情人节当日上映的《谁说我们不会爱》和《过界男女》票房都不足2000万。而同在当日上映的《霍比特人2》和《李可乐寻人记》，在排片量上也呈现了天壤之别，前者全国排片占比达到1/3，后者占比不足5%。

可以预见，在“矮人”和“巨龙”的天下，“李可乐”票房难寻。

据调查机构统计显示，2013年国内上映的305部影片中，有三分之一成为“炮灰”。2014年，在票房屡创新高的时候，“炮灰”电影不仅不会消失，反而可能变得更多。

而在“炮灰”电影榜上，几乎一水的国产电影，难道好莱坞大片都能行销全球吗？当然不是！其实，在账面亏损额上，好莱坞的“炮灰”更加惊人。

近日，好莱坞知名影评人、国家影评人协会成员杰拉尔德·皮尔里在接受《法制晚报》记者采访时总结了避免“炮灰”电影的“三不”原则：不盲目、不迷信、不粗制滥造。

由于影市的火爆，近年来除了五一、十一、贺岁档等传统档期之外，还催生了三八、七夕、“光棍节”等众多新档期。但这些新档期也是最能制造“炮灰”的时段。

2013年的3月和11月以18部电影并列成为去年“炮灰”电影最多的月份。而从单日看，11月8日“光棍节”档第一天就造出了7部“炮灰”电影，成为单日之最。

在一众“炮灰”电影中也存在口碑甚好的佳作。《逆光飞翔》曾代表中国台湾地区征战奥斯卡最佳外语片奖，并斩获了第九届中美电影节最佳影片奖；《大明劫》获得过第71届金球奖最佳外语片提名；《团圆》更获得了柏林电影节最佳编剧“银熊”奖。

而低票房也不意味着肯定赔钱。比如获奖三年之后才在内地上映的《团圆》早就靠海外市场收回了成本。

2013年全国总票房达217.69亿，而排名第一的“炮灰”电影《别跟我谈高富帅》票房仅2万。

即使将“炮灰”电影榜前十名的票房加在一起，都远不及国产电影票房冠军《泰囧》的一个零头。

而纵观这十部“炮灰”电影，别说是普通观众，大部分业内人士都闻所未闻。

【连线解读】

无论是巨额亏损，还是难以置信的低票房，至少都证明一个问题，无论多么成熟的电影产业，赔本买卖都一样存在。如何降低沦为“炮灰”的可能性，今晨好莱坞知名影评人、国家影评人协会成员杰拉尔德·皮尔里接受本报记者采访时总结了“三不”原则：不盲目、不迷信、不粗制滥造。

◆不盲目投资投资再高没有创意也白费劲

记者：近年来，好莱坞的“炮灰”电影越来越多。为什么？它们都是烂片吗？

皮尔里：烂片当然有，但并不全是。不少电影的口碑是两极化的。拍电影也是门生意，生意就有赚有赔有风险。不可能每部都赚钱。

记者：拍电影都具有哪些风险？

皮尔里：凡是能影响票房的因素都有风险，包括演员、导演、宣传、发行。不过，对于现在的好莱坞而言，最大的风险是大成本制作的盛行。

如今，在好莱坞制作电影的成本越来越高，尤其是在特效方面的投入。在《阿凡达》（2009年）巨额票房的诱惑下，单片的投资越来越多，似乎只有大制作才可能赚钱。

然而，投资越高承担的风险也越大。业内常常说的“不盲目”就是指不能盲目投资。像《巨人捕手杰克》（2013年）就是这一类型，影片特效很精美，但剧情空洞老套，让电影质量大打折扣。

如今已不是随便弄个特效就能忽悠观众的时代了，与其花这么多钱去进行特效制作，不如多花点钱请个好编剧。《神偷奶爸》系列之所以叫好又卖座，正是因为影片的创意好。

◆不迷信巨星腕再大票房号召力也会过时

记者：在最近出现的“炮灰”电影中，有些电影请来巨星主演，按常理来说，有了他们就有了票房保障，为什么还会赔钱呢？

皮尔里：一个演员在一个时代被称为“巨星”，在另一个时代可能就被称为“回忆”。演员的票房号召力固然重要，但也不能迷信巨星。

史泰龙的《赤警威龙》（2012年）就是个现成的好例子。影片上映时，有调查机构做了调查，发现去电影院观看该片的年龄层次高于其他的影片，这部电影更受五六十岁观众的欢迎。

然而，如今电影市场的主力观众群年龄在25岁左右。在他们眼中，史泰龙就是过时的明星，他们更愿意看到年轻的演员。

记者：那为什么当红巨星约翰尼·戴普的《独行侠》（2013年）也赔本了？

皮尔里：可以说，约翰尼·戴普如今的票房号召力已远不如他主演《加勒比海盗》的时候了。或许投资方认为他还具有足够的票房号召力，所以拍《独行侠》时给了他很高的片酬，这一部分投资就占了一大部分制作成本。

然而，事实证明，这是一个错误的预判，约翰尼·戴普的票房号召力已不足以让一部本身并不优秀的影片赢得高票房。此外，这也说明即使是好莱坞一线大腕，票房号召力也会过时，在一个成熟的电影市场是不能迷信巨星的。

记者：在最近出现的“炮灰”电影中，有些电影请来巨星主演，按常理来说，有了他们就有了票房保障，为什么还会赔钱呢？

皮尔里：一个演员在一个时代被称为“巨星”，在另一个时代可能就被称为“回忆”。演员的票房号召力固然重要，但也不能迷信巨星。

史泰龙的《赤警威龙》（2012年）就是个现成的好例子。影片上映时，有调查机构做了调查，发现去电影院观看该片的年龄层次高于其他的影片，这部电影更受五六十岁观众的欢迎。

然而，如今电影市场的主力观众群年龄在25岁左右。在他们眼中，史泰龙就是过时的明星，他们更愿意看到年轻的演员。

记者：那为什么当红巨星约翰尼·戴普的《独行侠》（2013年）也赔本了？

皮尔里：可以说，约翰尼·戴普如今的票房号召力已远不如他主演《加勒比海盗》的时候了。或许投资方认为他还具有足够的票房号召力，所以拍《独行侠》时给了他很高的片酬，这一部分投资就占了一大部分制作成本。

然而，事实证明，这是一个错误的预判，约翰尼·戴普的票房号召力已不足以让一部本身并不优秀的影片赢得高票房。此外，这也说明即使是好莱坞一线大腕，票房号召力也会过时，在一个成熟的电影市场是不能迷信巨星的。

◆不粗制滥造影片

记者：有些电影为了赚快钱，请来当红的明星，在其人气最旺时推出，为什么最终也失败了？

皮尔里：说到底，任何影片都不能粗制滥造，只有质量过硬的电影才能保证不会亏本。质量有保证的电影可能在院线的票房不好，但赢得口碑就能在其他渠道赚钱。

账面沦为炮灰未必就是真的赔钱。现在电影的发行渠道很多，可以靠销售DVD、出售网络版权，甚至向海外输出等多种方式赚钱。