春节档票房火爆背后仍有影院借团购“偷票房”

“今年春节档不是一般的火热，大年初一就创造了2.25亿元的历史最高单日票房纪录，超过了去年春节档情人节当天2亿元的纪录，而大年初二票房也超过2亿元，这也属首例。”北京新影联影业有限责任公司董事长黄群飞透露。

电影居然有站票

春节档票房屡破纪录

“往年都是贺岁档比较火爆，春节档相对较弱。今年情况相反，但我认为，这种现象是必然的。以前贺岁档之所以火，主要是因为有公款消费。中央出台八项规定以后，这些有所缩减。”黄群飞直言。

据了解，就单部影片票房来看，《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》各领风骚，称雄春节档。据悉，《西游记之大闹天宫》上映当天赢得1.22亿元票房，3天后累计票房已突破3.02亿元，成为最快破3亿元票房大关的电影。而《爸爸去哪儿》则以首日9200万元的成绩刷新了《私人订制》创下的华语2D电影单日8000万元票房的最高纪录，3天累计票房达2.51亿元，大年初四继续以超过33%的全国排片比例占据第一。

黄群飞认为，看电影要有钱也要有闲，假期老百姓有多种消费选择，但中国电影市场经过十几年的培育，有些家庭也养成了节假日一起去电影院看电影的习惯。而春节是全家去电影院的最好时机，再加上这两部片子都非常应景，适合全家一起去电影院观赏。

乐正传媒研发咨询总监彭侃预测，今年全国电影票房将继续保持高增长，有望突破240亿元。

然而，在票房纪录多次被刷新的现象下，票房数据是否靠谱？

去年票房“偷瞒”数额惊人

据悉，在这一火爆票房纪录的背后，却有“偷”票房的现象存在。那么，到底有多少票房被偷掉？

“前两天用美团券买了一张《西游记之大闹天宫》3D版的电影票，花了67.5元，但电影票上写的票价却是60元。”家住北京昌平区的戴先生抱怨自己口袋里掏出去的银子瞬间蒸发了7.5元。

看电影，先团购，几乎已经成为年轻人的必选动作。一张市场价100元的3D电影票，团购价能打对折，动一动手指，何乐而不为呢。从上述票价对比来看，戴先生即便多花了7.5元，也已经比原价100元划算了不少。

尽管已经省了不少钱，但是戴先生用67.5元买的电影票，票面上的标价却是60元，这7.5元去向何处呢？

根据戴先生提供的信息，星美国际影城售票处客服人员表示：“我们这边是按照团购券张数来兑换的，3D电影是3张美团券换一张电影票，团购网站可能会收取一定服务费，但具体价钱我们不是很清楚。”

美团网相关负责人表示：“我们与各个电影院的合作方式不一样，但收取的佣金一般都低于10%。”也就是说，按照60元的实际票价来算，团购网站收取不高于6元的提成，那么另外1.5元又是什么费用呢？上述人士透露，有可能是影院付给第三方的服务费用，即团购网站进入影院取票系统的服务商收取的费用。

在某业内人士看来，团购网站与影院合作卖电影票，对影院而言相当于一种营销手段，这部分费用不应该由观众来埋单，更不应该“私扣”。

按规定，影院取得的票房收入是要“秋后算账”的，会按一定比例分给片方，影院上报的票房越少，分给片方的票房也就越少。

“按理说，票根相当于看电影的收据，观众付了多少钱，票价就应该是多少，影院这种‘私扣’方式，为偷票房提供了可能。”上述业内人士表示。

事实上，消费者通过团购看电影，已经不算新鲜。上述美团网负责人表示，2013年美团网电影票业务的交易额是13亿元左右，影院卖出的电影票10张中有1张出自美团网。而在众多销售电影票的团购网站中，美团网只是其中之一，如果假定每张团购的电影票都“私扣”7.5元，影院“偷票房”的空间可想而知。

1月20日，国家新闻出版广电总局电影局出台了《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，其中提出要对偷票房的现象严加整治。业内人士表示，影院偷漏瞒报票房现象的普遍存在，每年计算机售票系统统计的全国电影票房比市场真实数据“缩水”10%左右。这意味着，以2013年全国电影票房217.69亿元计算，被“偷”走的票房达20多亿元。

不过，传统偷漏瞒报票房的手段一般是手写票、搭售、改系统等。与团购网站合作“偷票房”的方式，还没有列入监管范围。“未来电影行业协会会研究一些细则出来，对最低票价、最高票价都会有所规定。”黄群飞说：“假设普通电影票价是80元/张，最低票价25元/张，团购价40元/张，电影院如果按最低票价上报，对院线和片方都是一种损失。”

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日前，国家新闻出版广电总局电影局（以下简称“电影局”）出台了《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》（以下简称《通知》），可谓出重拳打击这一市场乱象。

随着电影市场的发展，“偷票房”现象屡禁不止，甚至越演越烈。其中最常见的有“偷梁换柱”，即观众买一张甲片的电影票，售票员却给了乙片电影票；还有“无中生有”的手写票；“浑水摸鱼”的无名票；“捆绑销售”的孪生票等多种方法。影城还可能在团体票上做手脚。比如，单位的包场以“臂贴”代替电影票，这样售票系统中的票房就被忽略，成为影院的“私利”。据业内人士介绍，一般情况下，哪部影片给影院的分账比例高，影院就会帮谁“偷票房”，以获得更多利益。也有影城直接把偷来的全部票房放进了自己的口袋，行径更加恶劣。

电影局此次出台的《通知》中，提出严格完善影城票务软件市场准入制度，规范影城经营行为，并将对违规操作的影城加大处罚力度。对于这项《通知》的颁布，行业内给予了很高的支持和期待。电影局此次加大力度治理“偷票房”现象，主要是针对三线四线城市的大量新建影城。近几年，电影市场越来越红火，三线四线城市的影城扩张最为突出。随之而来的就是大量从业人员素质不高，容易出现这种损害产业健康的现象。正规院线、影城看似与电影局出台的这项《通知》关系不大，但实际上作为整个产业链中的一环，正规影城与电影制作方、发行方一样希望治理这一乱象。