《六福喜事》票房破八千万 港式贺岁剧受欢迎

《六福喜事》海报

    2014年贺岁喜剧《六福喜事》经过春节档硝烟弥漫的厮杀后，截止发稿日期（2月10日）影片票房突破八千万大关（约8026万）。该片于1月11日上映，以档期内唯一一部原汁原味的港式贺岁喜剧的定位领跑贺岁档，公映三日便取得2000万收益，两周后突破6000万大关，迅速打破2013年同属“喜事系列”《百星酒店》5826万的票房纪录。随后《六福喜事》以稳定的票房收入长线挺进春节档，在顽猴PK萌娃的“史上最火春节档”依然分得一杯羹，获得8000万票房收益。这一点足以证明了“分众与定制”的互联网时代中贺岁“喜事系列”影片所具备的商业价值。

从贺岁档到春节档 《六福喜事》长线稳增

    由香港“鬼才”导演谷德昭执导，黄百鸣、曾志伟、吴君如、郑中基、薛凯琪等喜剧大咖强势加盟的贺岁喜剧《六福喜事》，自1月11日上映以来，便遇到了《安德的游戏》、《神偷奶爸2》等好莱坞影片的夹击。面对动作、动画、科幻类型电影“集团军”的如此攻势，《六福喜事》以纯正的喜剧类型和合家欢的好彩头另辟蹊径，真正对应了“贺岁档”欢乐开年，笑到过瘾的传统。这种“档期定制”电影的思维为《六福喜事》的上映带来满堂彩，开画三天就斩获2000万票房，上座率、排片率全线飘红，此后又连创佳绩，5天3000万，8天4000万，10天5000万，截止2月10日，该片已取得约8026万的票房成绩。

    随后，中国电影迎来了“史上最火春节档”，七天内全国院线累计取得票房14.1亿。在这个因票房井喷，电影院好似春运现场而极具话题性的档期中，3D巨制《西游记之大闹天宫》和跨界营销的《爸爸去哪儿》成为风暴中心，而匆匆下线的《U盘》和紧急撤档的国产动画《我是狼》也让业内人士有了多维思考的角度。《六福喜事》却在春节档期中以每天150万左右的票房稳定增长，成绩稳健，长线发力，好似龟兔赛跑，终以匀速直线运动的势头突破八千万大关。

分众与定制思维 造就“喜事系列”商业价值

    从票房数据中不难看出粤语地区观众对“喜事系列”贺岁影片的偏爱，广州、肇庆、中山、佛山、汕头等城市是票房收入的主要来源。观看“喜事系列”电影早已成为粤语观众的“年俗”，品牌长期培养的稳定受众是票房的根本保证。正如某资深业内人士所言：“在分众和定制时代，要看你的受众对象，喜事系列应该是针对粤语观众，针对年景消费最成功的贺岁电影品牌，谁也不能否认其在商业价值上的成功。”另外，今年的《六福喜事》在“喜事系列”明星汇聚、家庭故事、鬼马恶搞、大团圆结局等必备元素的基础上题材创新，以“生育、亲子”为话题，增加了看点与卖点，充分挖掘了故事的商业潜力，吸引了年轻一批的观众为电影买单。

    随着全国银幕总数的大幅增长，二三线城镇影院的票房表现越来越受到业内人士关注，尤其在春节档期，回家过年的返乡人群将“电影院客厅化”的社交方式也带入了城镇生活。因此，在春节档全线增长的形势中，《六福喜事》具备的合家欢、应景、好彩头的定制元素再次发力，成为粤语地区二三线观众的当然之选。