2013好莱坞进口片调查：批片夺冠 “姜戈”下架

时间：2014-02-11 03:45:13 来源：电影网

“史上最强批片”《钢铁侠3》勇夺2013进口片年冠

面对国产片气势汹汹的全面围剿，好莱坞进口片在2013年遭遇了史无前例的滑铁卢。没有了《变形金刚3》、《泰坦尼克号》等航母级别的巨片领衔，一向在内地势如破竹的进口片最终只收获了90亿元票房，占全年总收入的41%，同比大幅下降11%；可以说全年都基本处于被压制的悲催境地，就连砍下7.55亿元的《钢铁侠3》也是近四年来成色最低的外片冠军。

2013年58部好莱坞进口片票房排行榜

此外，相较内地大盘全年增收46亿的捷报，进口片却只分到了其中微不足道的2亿；而若以5亿的超级卖座线划分，2013年过线的好莱坞作品也仅有两部，比2012年足足少了三部——只有在周冠军数量这一项指标上，进口片才勉强与国产片打了个平手。

另一方面，进口片阵营内部的分化也在加速，分账片配额增加至34部令“好莱坞六大”成为最大受益者；反观取消了数量限制的买断片，空间却受到莫名挤压，片商积极性下降，从而导致进口片总数也随之减少，全年仅有58部，比2012年足足少了18部，最直接的后果便是令好莱坞以外的影片难得一见。但令人眼前一亮的是，《环太平洋》、《金蝉脱壳》等片票房居然高于北美本土的产出，而英国片《悲惨世界》和西班牙片《海啸奇迹》等作品颇受欢迎，也昭示着作为全球第二大电影市场的中国仍充满机遇。

《环太平洋》引发的观影热潮与话题热议令其成为现象级作品

好莱坞六大地盘严重缩水，分账巨制完败批片

2013年，虽然好莱坞六大的当家大片仍可以砍瓜切菜般拿下一个个周冠军，但它们的地位与统治力却大幅下降。2010年《阿凡达》一部影片，就贡献了当年101亿总票房的13.6%，而2013年分账片冠军《环太平洋》，只占全年收入的3.2%。更令人大跌眼镜的是，《环太平洋》甚至败给了批片——被DMG娱乐买断发行的《钢铁侠3》。年度最卖座的进口片居然不是分账片，自2002年内地电影市场化以来，这还是第一次出现。

除了头名含金量降低，六大地位下降还有两个重要标志：在全年217亿总票房中，六大公司产出68亿，占比还不到三成，似乎一下回到了每年十部分账片的时代；而在进口片90亿的总收入里，六大公司份额为76%，同样是近年来最糟糕的表现。与之形成鲜明对比的是，买断片阵营在2013算是出了口气，除了上文提到的《钢铁侠3》，还涌现了《金蝉蜕壳》、《云图》、、《饥饿游戏2：星火燎原》和《惊天魔盗团》等一批卖座片。

此外，好莱坞六大的位次也在2013年完成了重新洗牌。以《环太平洋》和《地心引力》两部科幻巨制打头阵的华纳兄弟，2013年共带来六部分账片，总票房超过20亿，取代二十世纪福斯成为新科进口片冠军片商——但这一成绩与仅凭《西游·降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》和《私人订制》三部影片就进账24亿的华谊兄弟仍有不小差距；主打《007：大破天幕杀机》的索尼和《疯狂原始人》的福斯分列二三位，总收入都保持在10亿元以上；接下来则是环球（《速度与激情6》）和迪士尼（《雷神2：黑暗世界》），各收9.77亿和8亿；接连失去漫威和梦工厂作品发行权的派拉蒙则叨陪末座，三部影片吸金7.88亿，只比赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》稍多一点而已。

众猛片续作后劲不足，三大现象级作品惹眼

作为2013年首部重量级引进片，1月21日亮相的《007：大破天幕杀机》前六天便轰下2.24亿，威力惊人，接下来的15部续集电影也大多奉上了类似表现——全年27部过亿进口片中，续集作品占据14部。然而引进片也不是“一续就灵”，“天幕杀机”次周跌掉一半多，最终首周票房居然占到总票房的六成，如此诡异走势充分说明，即便出身名门但倘若口碑平常，也不会走得很远。无论是随后的《特种部队2：复仇》、《星际迷航：暗黑无界》还是《雷神2：黑暗世界》，哪怕年冠《钢铁侠3》，都有着开局凶猛却后劲不足的普遍缺陷。

与虎头蛇尾的一大波续集作品相比，反倒是《疯狂原始人》、《环太平洋》以及《地心引力》三部原创类型片令人眼前一亮，虽然没有前作的闪亮招牌和大导号召力（针对内地观众而言），却硬是变出新意，化繁为简，赢得广大影迷追捧。高质量合家欢电影《疯狂原始人》想象力丰富，结合家庭冒险与喜剧的优点，得以在《致青春》和《钢铁侠3》两部超级卖座片的夹击下存活下来，并在五一黄金周砍下1.24亿。若不是后来遭“黑手”算计，于秘钥到期前被迫提前下片，4亿标杆早已被踩在脚下。《环太平洋》情节简单，英雄坏蛋一目了然，个头比变形金刚还要巨大，动作场面又不落俗套，似乎是为中国观众量身打造，不火才难。《地心引力》不似我们常看到的科幻片，多数时间银幕上只有桑德拉·布洛克一个人，但故事真挚感人，场景独一无二，视觉效果连詹姆斯·卡梅隆都赞叹不已，影片在美国赢得一片喝彩后才引进，因此好口碑基本都转化成为沉甸甸的钞票。

总体而言，2013年的进口片类型不如2012年丰富，《疯狂原始人》类似《冰川时代4》，《钢铁侠3》与《复仇者联盟》旗鼓相当，《速度与激情6》亦可算是《碟中谍4》的替代品；但同样是灾难片，《侏罗纪公园》显然不如《泰坦尼克号》，市场上也缺少《地心历险记2》这样适合低龄观众的真人冒险喜剧片，更不用说制造出无数话题的奇幻佳作《少年派的奇幻漂流》了。

“被下架的姜戈”成为了没有分级制度下的内地影市孕育出的又一奇葩怪胎

2013进口片“四大怪”：姜戈回炉内地超北美

“姜戈”放映中途被下线，回炉改造后复映

作为“鬼才”昆汀·塔伦蒂诺首部在内地公映的作品，滞后北美近半年才姗姗来迟的《被解救的姜戈》刷新了内地影史的奇葩下线——上映首日且是放映过程中被一纸“紧急通知”强行撤下，时隔一月经删改方才回归大银幕，“姜哥”俨然成了进口片中的“《无人区》”。放映版本不完整尚在其次，单是如此莫名而粗暴的撤映行径就令影迷的热情消减大半。况且《无人区》好歹占据贺岁档一席，最终拿下2亿多票房；而遭遇如此当头一棒的“姜戈”就没那么走运了，在“被解救后”复映时还要跟《钢铁侠3》和《中国合伙人》这样的重量级选手抢地盘，最终票房进账不足2000万，位列58部引进片第46位。

《被解救的姜戈》是那种存在于模糊地带的进口片，内容没有明显问题，但说敏感也有一点敏感，起码在没有分级的内地市场，裸露和暴力都要有限度。从类型片角度看，《被解救的姜戈》也有点儿模糊，西部片在中国没什么观众缘，即便有巨星小李帮衬，也难以匹敌大行其道的科幻/动作片。不过这次试水有着更深层次的意义，《被解救的姜戈》是近两年在内地逐渐升温的奥斯卡系影片代表之一，昆汀的这部作品收获了奥斯卡最佳男配角和最佳原创剧本大奖，还有包括最佳影片在内的三个提名。随后我们还看到了《悲惨世界》、《铁娘子》和《海啸奇迹》。能够把这些并非欧美中低成本动作片的文艺佳作带进内地，发行商展现出了很大的勇气，因为他们需要经受审查与商业的双重考验。

分账片难同步，买断片大逆袭勇夺年冠

买断片纷纷搞同步或提前上映，分账片却押后少则一两周多达数月之久，这成为了2013年好莱坞进口片的新玩法。年初的分账片《007：大破天幕杀机》和《霍比特人：意外之旅》其实是2012年的存货，3月的《虎胆龙威5》比北美晚了足足一个月。反观买断片阵营，《逆世界》比北美早上八天，五一档的《钢铁侠3》早两天，《饥饿游戏2》提前一天——影迷们似乎从未如此重视过买断片。进入暑期档，分账片同样做不到同步引进，《速度与激情6》延期近两个月，《超人：钢铁之躯》和《重返地球》均比北美迟到至少一周，而马特·达蒙主演的《极乐空间》和休·杰克曼的《金刚狼2》待遇更差，直接被发配到秋季档了事。直到11月8日，内地才终于迎来了2013年首部同步引进的分账大片——《雷神2：黑暗世界》。

分账片稳居进口片生物链顶端，买断片在下面猛吞剩饭，这个多年不变的铁律，如今同样正在松动。操作买断片的国内玩家，对小打小闹的欧洲动作片失去了兴趣，发现分账片并未覆盖所有具有卖座潜力的好莱坞优质商业电影，他们最初盯上的便是六大公司以外的中等成本影片，在《源代码》和《永无止境》相继获得成功后，又把《敢死队2》、《环形使者》绑到了战车上。2013年玩法更是升级，国内玩家DMG作为投资方，买断了《钢铁侠3》的中国放映权，昔日混迹底层的批片也第一次成为了进口片年度冠军。当然对观众来说，究竟是分账片还是买断片其实并不重要，尽早引进让大家看到才是王道。

墙里开花墙外更香，三片内地收入超北美

让我们先来看一组数据——《环太平洋》内地票房1.12亿美元，北美1.02亿美元；《侏罗纪公园3D》内地5589万美元，北美4539万美元；《金蝉脱壳》内地4093万美元，北美2496万美元。没错，这三部进口片有一个共同点：它们的内地票房均高于北美老家的本土收入，虽说2012年《泰坦尼克号》便完成过这一壮举，但2013年竟能接连复制了三遍（编者注：《云图》属2012年影片，故未算在内），足以成为扩容到35亿美元的内地市场稳坐世界第二的最好佐证。

《环太平洋》之所以在美国折戟，道理同《2012》的遭遇类似：这类商业巨制，要么像《复仇者联盟》有原著漫画撑腰，要么像《独立日》有巨星坐镇，但可惜这两样机甲片都没有。可在中国，灾难片却总能创造奇迹，事实证明，如果再加上机器人和怪兽，就更保险了。《侏罗纪公园》是20年前的影史票房冠军，全球影迷对它实在太过熟悉，因此即便披上3D外衣也只能拉拢一些青少年观众，但这些从没登上过内地银幕的大恐龙对中国大众而言几乎是部新片，加之又把灾难与科幻两大元素合二为一，影片能在中国市场占半壁江山也就容易理解了。《金蝉脱壳》靠的就一招：西尔维斯特·史泰龙和阿诺·施瓦辛格，此前的两部《敢死队》已经证明，怀旧是生产力。2013年这两大过气动作巨星单打独斗的作品（《赤警威龙》与《背水一战》）都很惨淡，可是二人一旦联手，瞬间就成了票房灵药。

进口片数量骤减，内地片商只认好莱坞制造

2010年进口片50部，2011年62部，2012年76部，每年都增加十部以上，可到了2013年，这一数字却变为58部，同比减少近20部。从2010年到2013年，年度票房从102亿飞到217亿，翻了一番都不止，银幕更是从6256块激增到18000多块，涨幅达两倍左右，可进口片数量反而大幅缩水，不禁令人骂娘，这是要闹哪样？！要知道2012年可是公开在暑期档六七月对进口片“闭关”，贺岁档也照常设置了禁飞区，可2013年并没有任何严格限令，甚至还取消了买断片的数量限额；进口片也只是在端午节前后为国产片短暂让路，就连贺岁档12月底还放了个《奥林匹斯的陷落》进来，但最终却出现了进口片数量骤减的奇景。

究其原因，好莱坞以外的进口片大幅缩水，仅占总数的四分之一左右。昔日大户日本和德国，2013年的引进片数量为零，《三傻大闹宝莱坞》这样的印度片就更找不到了。或许片商们意识到，非好莱坞的片子很难卖座。2013年的27部过亿进口片中，不是好莱坞制造，就是像《云图》那样与好莱坞沾亲带故的；那些没有好莱坞血统的，成绩最好的《逆世界》也仅以7259万排在进口片票房榜第33位。2012年则完全不同，法国片《飓风营救2》曾以1.172亿的成绩位列当年第22位。

另一方面，好莱坞可供挖掘的潜力作品也不多，放眼2013年北美最卖座影片前20名，《身份窃贼》等四部喜剧是不会露面的，因为喜剧很难穿透文化差异，恐怖片《招魂》也没有机会，《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》和《霍比特人2》都已确定登陆，只有布拉德·皮特卖相颇佳的《僵尸世界大战》最合适，却被早早拒之门外。

不知对斯导而言，《侏罗纪公园》在内地卖座究竟是欢喜还是讽刺的意味更强一些

2013年好莱坞进口片黑马&哑弹盘点

2013内地影市不得不提的两匹黑马当属《侏罗纪公园》和《云图》。大导斯皮尔伯格执导的《侏罗纪公园》虽然是20年前的老片，但这部彼时的影史最卖座影片却未能引进。最近几年，斯导在内地的影响力也在下降，《丁丁历险记》、《战马》接连两部作品成绩都很普通，直到史前恐龙搭上3D顺风车首次登陆内地银幕。本以为仍会前途未卜，但不曾想影片首周就擒下2.06亿，最终吸金3.48亿，成功跻身年度进口片票房榜前十。

与之相比，《云图》虽由沃卓斯基姐弟和汤姆·提克威联手执导，并网罗了汤姆·汉克斯、哈莉·贝瑞等全明星阵容，同时还有华人女星周迅、朱珠的出镜，却由于故事交叉、结构复杂、人物繁多等原因，被业界普遍人物较难吸引到主流观众，加之内地版又大幅删减了38分钟，因此影片最终取得的1.69亿票房更显惊艳，也令内地成为了该片在全球的第一大卖座市场。

黑马层出不穷，哑弹当然也不会少。2013年，《蓝精灵2》可谓其中最大的一颗，紧随其后的还有《独行侠》和《被解救的姜戈》。单看数据，卖了1.39亿的《蓝精灵2》只相当于2011年首集收入的一半，远远没有达到续集票房至少比前作涨五成的卖座标准。深入分析，这群蓝色萌精灵未能重现辉煌的原因主要有两个：首集把该系列的怀旧资源基本就已吃光；再有就是续集拍得也实在拿不出手。

《独行侠》的问题则是冗长无趣，票房连大片的1亿及格线都没过，戈尔·维宾斯基和约翰尼·德普的“加勒比海盗”组合完全失灵，挤进国庆档的尾巴也没多大帮助。最富戏剧性的当属上文提过的《被解救的姜戈》，这部原本被看好大有希望卖座的昆汀作品却因为被“幕后黑手”挪来挪去、“剪刀手”肆意横行，最终只救出了区区1664万票房。

2014好莱坞进口片前瞻

放眼2014年的引进片，整体实力与2013年相仿，以叱咤北美的《神偷奶爸2》和《冰雪奇缘》两部动画开局，间谍动作片《一触即发》和奇幻巨制《霍比特人2：史矛革之战》为春节加一把火；同样主打的还有翻拍自同名科幻动作片的《机械战警》以及超级英雄续作《美国队长2：冬日战士》；而约翰尼·德普主演的科幻片《超验骇客》和动画续集《里约大冒险2》则会是春季档的压轴好戏。

暑期档照例是大片横行，《超凡蜘蛛侠2》第一个登场，接下来是安吉丽娜·朱莉主演的奇幻片《沉睡魔咒》，有望复制《环太平洋》佳绩的怪兽灾难片《哥斯拉》，2011年的《X战警：第一战》没捞到一个分账片名额，2013年的《X战警：逆转未来》没有理由再拿不到了。阿汤哥则似乎迷上了科幻片，他将带来另一部巨制《明日边缘》。

在皮克斯缺席的一年里，福斯发行的梦工厂动画《驯龙高手2》也许是动画片迷最大的指望了。首集在内地取得佳绩的《猩球黎明》和阵容再度升级的《敢死队3》，同样有可能掀起更大热潮。暑期档的最高潮当属《变形金刚4：绝迹重生》——这些大块头机器人是2014年唯一有实力挑战《阿凡达》13.78亿影史纪录的种子选手。尚不明朗的秋冬季中，目前的头牌是《博物馆奇妙夜3》，该系列的上一部还是在2007年。

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