每周票房评估第6期（20140214-20140216）

文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    上周做第五期时曾经说过，本周极有可能成为历史上第一个10亿周，然后整个春节档的容量还是远远超出了预期，达到了惊人的单周11.5亿 的成绩。甚至大盘在大年初八的放假之后依然没有守住脚步，凭借惯性和带动的强烈的观影热潮保持了仅26%的跌幅，完全没有受到假期结束的影响。影市如此火热，自然离不开《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》双核的带动，同时也把冰冷的贺岁档没透支的能量全部消化掉，带来了春节假期7天14.2亿的咋舌成绩。市场的弹性很大，也逐步从不成熟慢慢发展。贺岁档的低迷一度让行业受到了信任危机，档期无用论悄然出没，然而春节档的成绩足以证明一切，一切还得看片子。

上周回顾

    本周有个颇有看点的数据，即开始被冷落的《澳门风云》开始了逆袭之路，这种市场走势在之前也曾出现过。倒不是质量品质绝对的好，而是在首轮透支完《大闹》与《爸爸》的群体无片可看，转向了第三选择，因此呈现了十分壮观的每日逆跌的场面，甚至在大年初八的工作日仅仅下跌了7%的票房，让人叹为观止。开局的不理性消费慢慢恢复正常，因此《澳门》和《前任》等只是回到了正常的轨道。真正令人惊奇的今年的年度票房神片《冰雪奇缘》，尽管一再调整此片的内地曲线，但依然还是大跌眼镜，近三日都以每日逆跌20%以上的数据前进，与北美以及海外大多数地区如出一辙，这部全民神片注定要全球突破10亿大关，成为《玩具总动员3》之后第二个达到此成绩的动画。

    面对天朝的电影市场，任何不可能、不可思议都要变得淡定，7成靠分析，3成靠运气，因此票房不论有什么结果都不必惊奇。本周的11.5亿的巨大容量想必如同单日2.5亿；春节档7天14.2亿一样令任何人无法预料，这正是市场的魅力，电影的魅力。当然一旦市场正常起来，一些推算的公式和类型片的固定走势便会作为重要的市场依据，口碑在这个走势上的加成越来越大，这是市场成熟的象征，因此《大闹》、《爸爸》的跳水、《澳门》、《冰雪》的逆袭都证明了这一点，甚至下周《澳门》乃至《冰雪》会单日逆袭《爸爸》。

下周评估

    下周的情人节档相对春季档显得苍白了一些，遥想一年前情人节单日破纪录地2.05亿历历在目，只是当时被《西游降魔篇》抢了风头，今年的情人节同样扎堆了6部，除《北京爱情故事》之外，其他基本都扮演了炮灰的角色。同时由于春节档的几部片子的延续性不错，想必也会抢到不少空间，让整个档期呈现一种百花齐放的感觉，因此下周的情人节档期也是看点多多，最重要的有以下几点;1.2月14号大盘能到多少；2.冰雪的周一跌幅以及情人节的空间；3.两大春节神片的跳水情况。随着市场慢慢开始理性，在观影人次以及后劲上可以明显感觉到某些掉节操电影开始力不从心。

新片

1.《北京爱情故事》 2月13号——2月16号（3天半） 预计票房：

    刚刚得到消息，片方将档期提前至2月13号14点，想必提前占领空间。作为今年情人节档最有卖相的影片，《北爱》不论在演员阵容还是宣传发行上都占据着绝对优势。陈思成与佟利娅的夫妻档组合，外加梁家辉、刘嘉玲的友情出演更是让影片星光璀璨。影片最大的外挂无疑是万达制造，届时万达院线排片至少会达到40%以上，在整体的排片上也会拔得2月14号的头筹。鉴于近几年214的头号电影纷纷破2亿，《北爱》应该会空间优势应该会延续这种良好的势头。

老片

1《大闹天宫》      2月10号——2月16号          预计票房  

    第二周并没有笔者预料的大幅度跳水，凭借假期优势延续了积攒的能量，《大闹》与IMAX公司有独占三周的协议，为票房提供了保障，但每日7%的跌幅足以说明了口碑质量，下周注定会到达瓶颈呈现市场上的疲软。它的10亿路上有三道坎：冰雪的冲击，初八的跌幅，214的空间，前两个已经顺利过关，最后一个难度较大，鉴于此，片方放出了新一轮的大招：2月14号最低票价降低10元，继续在档期内与其他影片周旋，这也为电影最终突破10亿大关奠定基础。

2《澳门风云》      2月10号——2月16号          预计票房

    《大闹》、《爸爸》都在不同程度的跳水，但《澳门》却一路飙升，和《前任》一起实现了国产双逆跌的非典型情况，这部假期被遗弃的片子在两个神片透支之后开始步入正轨，甚至在工作日也有惊人表现，排片亦是稳中有升。下周会毫无悬念超越《爸爸》，甚至单日可以持平《大闹》。这部喜剧赌片正以每日逆跌的姿态前行，走出长线已经板上钉钉，也是三部春节档电影受到214档期影响最小的一部，开始向4亿大关冲击，发哥注定在这个春节档单抗14亿以上。

3《冰雪奇缘》      2月10号——2月16号          预计票房

    截至目前，《冰雪》全球已经达到9.13亿美金，破10亿已经板上钉钉，甚至有可能挑战《玩具总动员3》的10.6亿动画票房纪录。在内地完全如笔者预期，打出了神级走势，甚至其走势的惊人程度超越了去年的《疯狂原始人》，排片与票房每日都在增加，甚至214不会受到影响，在整个元宵节之前会一直飙升。下周超越《爸爸》，大下周超越《大闹》，《澳门》，成为新一年第一个逆袭王，这也是口碑与质量带来的巨大力量，也为这个春节带来了诚意与感动。

4《爸爸去哪儿》    2月10号——2月16号          预计票房

    借着假期优势与特定的观影人群，《爸爸》并未受到工作日的巨大影响，但下周无法躲避214这个巨大冲击，届时将面临下片的危险。《爸爸》的走势明显是粉丝电影的固定模式，在开局透支之后，下周一会呈现较大幅度的跳水，逐渐被《澳门》与《冰雪》反超，但鉴于巨大的底子，依然还是能够突破6亿，成为综艺节目变电影的经典案例。光线自《致青春》之后，发行的所有影片5亿之外的票房归自己，5亿以内分账6%，这个“业内良心”再次大赚一笔。