萌娃悟空PK:5天300万与3年5亿谁是未来？

《爸爸去哪儿》PK《西游记大闹天宫》
 

　　新浪娱乐讯 大年初一，《爸爸去哪儿》和《大闹天宫》的票房争夺战打响。它们一个仅仅拍摄了五天，一个前后耗时三年多；一个花了不到2000万(还有说法是只花了300万)，一个加上宣发花了5个亿。两部电影代表了商业电影制作的两个极端，一部是粉丝电影，以情感见长，为粉丝定制；一部是商业大片，追求视觉刺激，大投资大宣传。这场看似胳膊拧大腿的对决结果是平分秋色。

　　春节期间，《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》和其他所有电影在排片上三分天下，前两者并驾齐驱，在每日浮动的个位数上激烈争夺排片份额。据估测，“双核驱动”致使春节期间国内总票房突破14亿元，创下了新的历史记录。回想十年前，中国全年的票房总和也不过才15亿元。

　　日前，新浪娱乐先后对话《大闹天宫》出品方星晧电影公司董事长王海峰、《爸爸去哪儿》出品方天娱传媒集团总裁龙丹妮，以及北京耀莱成龙国际影城店长遇伟、北京UME国际影城安贞店副总经理曹咏，分别站在各自立场上，回顾这场硝烟弥漫的排片及票房战役。

　　龙丹妮坦言此次《爸爸去哪儿》是一个无法复制的个案，因为原节目收视率和观众年龄覆盖面都是最理想的。随着市场的细分和成熟，这种代表青年流行文化发展方向的粉丝电影会越来越受欢迎；王海峰则认为《大闹天宫》是中国电影工业化、与国际接轨的一块垫脚石，是可以进行复制的商业模式，并且春节过后该片在国内外的票房表现可能会更好。

　　究竟这两种路线哪个才是未来中国电影的趋势，还是二者均是，有待市场来检验。

　　《西游记之大闹天宫》：

　　巨资制作+土豪营销，四平八稳赚大钱

　　《大闹天宫》是拿钱实打实砸出来的，赚个盆满钵满属于意料之中。据片方提供的信息，电影拍摄、制作耗时三年多，总投资5亿元人民币，其中宣发费用就高达1.4亿。《大闹天宫》的票房也很好估算，每天都有亿元左右进账，多篇新闻标题都是“N天破N亿”。

《大闹天宫》总投资5亿元人民币
拍摄、制作耗时三年多

　　星晧电影董事长王海峰透露，原本他们也考虑过在圣诞节期间上映，但最终还是觉得电影更适合合家欢，因此锁定全家老小都有空的大年初一。跟去年《西游降魔篇》一枝独秀不同，今年初一还有个来势汹汹的《爸爸去哪儿》，因此《大闹天宫》只能占到百分之三十多的排片，比《西游降魔篇》要低个大约百分之十。

　　《大闹天宫》片长120分钟，《爸爸去哪儿》只有95分钟，如果上座率都不错的话，可能影院更倾向于多排几场片长短的。不过《大闹天宫》是3D的，又有IMAX版本，在单场票价和观影人数上又扳回一局。因此从总票房收入来看，还是《大闹天宫》要略胜一筹。

　　“春节过完票房没准会更好，因为大学生和白领会回到城市观看，他们本身就是最主流的观影群体。约有8000万到1亿电影观众所在的县城和农村是没有3D电影院的。所以春节结束票房不但不会降低，反而可能有新的爆发。”

　　“另外，有80多个国家都会公映《大闹天宫》，时间分为几轮。第一轮是一月二月，第二轮是三月四月，一直到暑期。海外也会有不错的票房收入，孙悟空是他们最认可的角色。”王海峰对《大闹天宫》的节后表现信心十足。

　　和所有商业大片一样，《大闹天宫》的成功没太多秘诀，无非是多请明星，花重金做特效，到处发物料铺硬广。“《大闹天宫》也有瑕疵，没人能做到完美，但它在中国电影工业化、接轨世界上是一块垫脚石。中国以后是要走电影强国道路的，只有工业化才能成为强国，才能跟好莱坞抗衡。”

　　在被问到怎样看待棋逢对手的《爸爸去哪儿》时，王海峰表示不好评价别人的电影，“观众有自己选择的权利，最终还是交给他们评判吧，票房论成败。”

　　《爸爸去哪儿》：

　　粉丝效应+宣发奇招，一匹可预见的“黑马”

　　相比之下，《爸爸去哪儿》的“逆袭”要惊喜得多。毕竟在电影上映之前，连出品方天娱传媒的总裁龙丹妮都看不清票房前景，一切都在摸索中前进。

　　天娱并非第一次把真人秀节目搬上大银幕，此前的《乐火男孩》、《我们约会吧》都是取材自热门电视节目的电影，也都由真人秀选手主演，只不过这次，剧组干脆连剧本都不写，以纪录片方式拍摄了一集加长版节目。“《爸爸去哪儿》是一个个案，这个个案是无法复制的，在这个基础上我们觉得看纪录片比故事片的满足感更强。因为孩子在真实的环境下才最可爱，表演的话一定会矫情做作，而且他们也没有表演的功底。小孩是没法控制的，即便你告诉他怎么演，他也不会听从你的。所以我们只能通过游戏规则设计来激发孩子的多种反应，然后进行抓拍。我们剧组有23台电影摄影机，拍完再剪辑出有趣的剧情，而绝不是表演出来的，”龙丹妮说。

《爸爸去哪儿》5天拍完
但对电影的筹备始于电视播出第二集时

　　对于5天拍完、开机一个月后就上映这件事，龙丹妮并不觉得是赶工，因为其实从电视播出第二集时剧组就开始筹备大电影了。“这次我们有两个团队，一个是《爸爸去哪儿》电视的主力团队，另一个是滕华涛带领的电影团队。我们一直在探讨电影镜头和电视镜头之间的异同，为了它们之间的转化问题开了无数次会。比如在电视的小屏幕上我们可以看到大量游机的跟拍镜头，但放到大银幕上观众就会头晕目眩。包括音乐、音响，也都跟电视不同。”

　　天娱传媒给自己的定位是关注12岁到35岁人群的文化公司，龙丹妮认为，未来中国市场会愈发成熟，细分更加精准，青年文化发展前景可观，粉丝电影会越来越多。同时，偶像效应也需要借助连续不同的平台才能发挥出来。所以天娱今后在电影方面还会有更多新鲜的尝试。

　　宣传《爸爸去哪儿》肯定没法像《大闹天宫》那样一掷千金，不过它也有天然优势——湖南卫视就是最好的广告平台，可以全方位互动宣传。《爸爸去哪儿》的手游现在已有7000多万用户，其中还特别为电影版设计了新关卡。此外片方还与15到20个APP运营商合作进行电影推广。

　　影院经理：《爸爸去哪儿》票房出人意料

　　《大闹天宫》是传统意义上的贺岁巨制，首映日的全国排片份额是当天最高的。之后几天，《爸爸去哪儿》人气爆棚，一票难求，两部电影占据的百分比开始步入胶着状态。然而在记者采访的两家电影院里，经理不约而同地在上映第一天就把《爸爸去哪儿》排了最多场。

春节影院人群聚集，堪比春运

　　遇伟是北京耀莱成龙影院的店长，他所在的电影院在2013年全国影院票房榜中排名第一。“本来我肯定会把《大闹天宫》排第一，但就在大年初一那天早上，我很早就到了影院，发现已经有很多小孩领着大人来，等着看《爸爸去哪儿》。我赶紧减少了其他几部非热门电影的场次，这样在第一天《爸爸去哪儿》就最高。”UME影城安贞店的副总经理曹咏也觉得，尽管都叫合家欢电影，但《爸爸去哪儿》更适合全家人一起看，所以在假期的白天会更多地排《爸爸去哪儿》，只有到了晚上，《大闹天宫》才迎来最密集的观影人群，其中以年轻人居多。

　　原因不止这些。两家影城的经理不约而同地回忆道，《爸爸去哪儿》曾经分别去他们那里举行过见面会活动，轻松爆场，气氛热烈。“当时我就想，上映之后票房一定差不了。现在看来，这电影票房这么高，挺出人意料的”，遇伟说。

　　如果不是在北京，如果不是这样业绩显赫的影院，《大闹天宫》的地毯式轰炸营销可能更具有渗透力。另外，万达院线参与了《大闹天宫》的联合发行，在万达本身就能占据全国约五分之一总票房的情况下，又多贡献出不少银两。

　　总结陈词：都摸准了市场规律

　　尽管一个是土豪，一个是暴发户，《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》都在一周之内掘金万两，这场争夺战也暂时以平局告一段落。据耀莱成龙影城店长消息，上班第一天，观影人次依旧不少，两部电影的排片依旧难分伯仲。看来仗还得接着打。

　　话说回来，条条大路通罗马，赢得高票房的途径不止一个。狂蟒和巨象的共赢说明，在风云万变的市场环境中，谁摸准了多数观影人群的心脉，谁就能杀出重围轻松上位。喜欢大片的观众肯定多，但追偶像的粉丝也不少。如果能在大家都放假的时候全家人一起来看，那票卖得就更容易了。没有哪一部电影可以作为吸金模板，每一部电影都是营销个案，片方所能做的，就是在纷繁复杂的市场流变中，寻找下一个有望被炮制成“现象级”的可能。(文/何小沁)