每周票房评估第5期（20140207-20140209）

    做到了第五期，不仅感慨天朝市场的风云突变和不可预知性，前几期笔者也多次提过这种变数，这正是国内没有专门的机构或者人员进行市场分析的原因。笔者更多的是玩票与乐趣，不敢说有多么专业，但通过多年的分析掌握了六个假期计算方法、五个票房计算公式、四种类型片走势，以及网票、哈票计算法，排片人次计算法等多种票房评估资源，但始终敌不过一个黑马造成的各种影响。上周在估票房时说过，《爸爸去哪儿》将决定其他所有片子的命运，一旦它估准，其他都会准。作为一个站在市场角度看电影的数据分析人员，笔者本不该对电影本身持有主观态度，应该是只对数据不对片，不能因片子的喜好程度来左右数据，一旦投入个人情感势必对评估票房有着影响，但针对春节档火爆的“电影”《爸爸去哪儿》，必须要说点什么，倒不是针对这个真人秀本身的槽点，而是它背后潜在的各种利益关系，以及对整个电影产业造成的影响。

    简言之，《爸爸》的优点自然是对市场、对院线、对观众、对片方都是有利的，如今市场的多元也完全容得下这么一个不是电影的电影，存在即合理，况且它有着巨大的存在意义，那么为何要进行抵制呢，《爸爸》带来了哪些负面的影响呢？首先，最为表面的就是它完全就是想把高收视高人气转化为高市场高票房，由于没有明文规定，这档火爆的真人秀节目钻了空子。五天的拍摄及不足一月的后期的规格完全不足以称之为电影，更没有进入影院的规格甚至资格，片方只有利益没有诚意。其二，未来会有大量的跟风和复制，《快乐男生》电影版已经立项，立刻进入投拍阶段，而《达人秀》等当下人气十足的综艺节目纷纷打起来转战大银幕的注意。这种只看眼前利益的行为势必会影响电影本身的制作与质量，对华语电影的发展与成长有百害而无一利。最后，也是最为重要的，它改变的不止是市场，而是整个电影产业，如今在中国电影快速的发展下已经进入工业时代，电影已经形成了一种较为稳定的产业，《爸爸》势必会对产业进行一种潜在的刺激，投资方的资金会转移，反而一些真正诚意真正需要投资的电影无人问津。如今所有的投资者都在讨论《爸爸》，这种恶劣的影响是巨大的，未来会形成一种“短平快”模式，一些大规模的片子会越来越少。电影本身作为一种低利润的产业，这种影响会形成一种雪上加霜的伤害，投资热钱一旦转移，拉投资势必会更加困难，所以《爸爸》最大的负面影响就是会转变资方的态度，这也正是笔者提倡要抵制《爸爸》这种行为的原因，当然抵制的并非电影本身。

上周回顾

    中国市场的极限究竟多少？单日票房有没有上限？去年的情人节一度触及到了这个底线，历史首次突破了单日两亿大关，让所有人大吃一惊，而今年大年初一的单日2.48亿更是惊d，单日达到了惊人的4000万美金，这在北美都算不错的数字。10200场次，36元的均价，67人次的场均，打造了这个史无前例的2.48亿，67人次基本达到了理论上的极限，随着院线的硬件铺垫和档期的巨大优势，相信市场容量还会继续提升，今年想要再次突破这个数字，目前来看只有《变形金刚4》上映时才有超越的可能。笔者之前一直在提一句话：先有片子，后有档期，档期会给片子提供平台，提供实现最大化价值的平台，因此二者的相互相成的关系。

    通过近几年的市场分析可以明显的看到，最好的档期分配情况就是双核外加一众小片，这种模式不论是《让子弹飞》与《非诚勿扰2》还是《泰囧》与《十二生肖》，都证明了双核是实现最大利益的一种模式。为何《大闹天宫》的1.26亿与《爸爸》的9100万能够同时实现？因为彼此更多的是互补，并非竞争，双核能够吸引巨大的人次，先把人带到影院，形成一种氛围，一种现象。一些发行朋友问我如果初一没有《爸爸》这部影片，《大闹》是否会达到1.5亿？不然，甚至会达不到现在的1.26亿，因为流量是两者共同吸引的，它们表面的竞争关系只会成全彼此，是一种一加一等于三的效应，这也是博纳影业经常使用的捆绑战术，虽然今年博纳的《澳门风云》不如预期，但没有沦为炮灰已经实属不易。而《前任攻略》等其他影片，除本身粉丝支持以外，多数也是因临时买不到《大闹》、《爸爸》的票而造成的分流。春节档与贺岁档在这方面很像：要么爆发，要么炮灰，想留在中间相对困难。

下周评估

    本周仅迪士尼出品的口碑神作《冰雪奇缘》上映，对上周影片的冲击不大，鉴于本片在北美及海外多地纷纷有神跌、逆跌的表现，甚至北美破4，全球破10也说不准，想必在内地也会引起波澜。而老片多数不能守住走势，由于《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》的高开低走，外加粉丝效应，导致不能持续有力的继续良好表现，反倒开局被压制的《澳门风云》在两大神片释放完首波能量之后有所收获，实现了健康良好的走势，整个市场慢慢趋于理性。

新片

1《冰雪奇缘》     2月5号——2月9号（5天）  预计票房：7100万 

    在内地爆发的动画，不外乎三要素：闹腾、搞笑、合家欢。但这部迪士尼经典动画相对安静，与皮克斯的风格类似，基本不会掀起波涛巨浪。由于片子在北美有着惊世骇俗的后劲，同时很多海外市场都是走势惊人，让人不得不期待内地市场的表现。就目前来看，基本没什么热度与存在感，可以肯定的是首周会与其他地方类似，会以一种波澜不惊的方式开画，至于能否走长线，助全球打败《神偷奶爸2》，就要看本身的属性和内地观众的口味了。

老片

1《大闹天宫》     2月3号——2月9号         预计票房：39300万

    尽管首日有逆天的1.26亿破纪录的开画，但想要突破10亿大关依然困难重重，如果7天长假拿不到6亿的话，10亿基本无望。片子的属性本身就属于爆发式，并非持久式。按照风格与市场规律，它应该与《变形金刚3》、《钢铁侠3》的走势接近，属于高开低走。《大闹天宫》实打实的4.2亿投资引领了继2002年《英雄》之后第二次大片热潮，尽管雷人的改编和台词的现代感颇为强烈，但这种王者的气势与华语顶尖的特效都让占有一席之地。

2《爸爸去哪儿》   2月3号——2月9号         预计票房：25100万

    尽管芒果台第十三期《爸爸去哪儿》需要付费观看，但依然无法阻止粉丝们的狂热期待，纷纷第一时间拥进影院观看，造成了巨大的人次观影高峰。虽然《大闹》的后劲非常差，但显然《爸爸》的后劲会更差，属于它的客流量就那么多，走完了就走完了，没有二次观影与路人观影，《爸爸》很可能创造假期电影的最差后劲。纯粹靠粉丝支撑起了单日9100万咋舌的开画成绩，打破了2D历史开画纪录，儿童市场的潜力是如此巨大，正如开头所说让无数片方看到了商机。

3《澳门风云》     2月3号——2月9号         预计票房：14800万

    由于有《爸爸》这个逆天级的bug存在，导致影片前景远不如预期，正如去年博纳的《大上海》遇到《泰囧》一样（巧合的是《泰囧》也是光线发）。不幸中的万幸是《澳门》没有像《前任》一样被一下打死，凭借卡司与爆米花风格还是可以有所斩获，随着《大闹》与《爸爸》的首轮消费结束，《澳门》多少会有些起色，去年《大上海》就是靠着15%的微笑排片硬是磨过了1.6亿。首周三天的走势平稳，次周相对会有更大的斩获。