景田携口碑动画《狼行者》大玩联名，品牌营销火出圈

拥抱“Z世代”年轻消费群体，一直是品牌营销发力聚集的“机会点”。“1+1>2”的效应推动下，动画IP联名备受品牌青睐。2021暑期档多部动画电影定档上映，其中电影《狼行者》因奥斯卡提名、手绘画风等诸多看点赢得关注，成为外界看好的口碑黑马。电影收获好评的同时，影片深度合作伙伴景田纯净水首次跨界表现颇为亮眼，成为品牌跨界动画IP的又一经典案例。

作为国内知名水品牌，景田集团旗下两款产品百岁山、景田，百岁山定位“水中贵族”、“真正天然矿泉水”，景田将“春笋”的形象巧妙地运用到瓶身包装上，用“蓝色”赋予景田纯净水年轻、活力的品牌印象，“我的选择”的品牌理念随着年轻人的选择深入人心。

由汤姆·摩尔执导，爱尔兰动画工作室卡通沙龙历时五年打造的纯手绘动画电影《狼行者》即将于7月3日在中国大陆上映，这部获奥斯卡最佳动画长片提名，颁奖季斩获多项国际大奖的动画电影，在早前的上海、北京、深圳三地首映现场，就获得了现场影迷的极高评价，盛赞“动画美学视觉天花板”、“暑期档最值得一看的电影”、“治愈系画面绝美”。

影片讲述了萝宾与米巴，两个来自不同世界的女孩的相遇，由此在魔法森林里生出爱与信任，开启狼行者传说的故事。这也是卡通沙龙继《凯尔经的秘密》和《海洋之歌》后爱尔兰传说三部曲的最终章。满载爱与温暖的故事、独特的美学风格、自由意识的表达，《狼行者》不只是一部童话故事，更是面向全龄段的治愈佳片。更温暖、更勇敢、更自由，成为你想成为的自己。《狼行者》这一精神内核也与景田年轻活力的品牌理念绝佳契合。

IP定制包装是品牌动画联名营销的重要切入点与承载。从《凯尔经的秘密》，《海洋之歌》、《养家之人》再到电影《狼行者》，汤姆·摩尔的作品极具个人特色，在3D动画风靡的当下，帧帧手绘的二维动画更像是一件美得动人心魄的艺术品。景田此次联合电影《狼行者》，推出四款定制瓶，将小狼女米巴、小猎手萝宾生动俏皮形象融入瓶身标签，尽显狼行者森林绝美画风。目前景田《狼行者》定制款产品已全国上市，并上架各电商平台。

熟悉的品牌焕新包装，既契合景田年轻活力的品牌调性，又满足了目标群体“颜控”的需求。

网友在社交媒体纷纷晒出狼行者定制版景田水安利“景田包装好可爱”、“爱了爱了”、“我要集齐整套联名款”。从消费者好感和销量促进上看，景田《狼行者》联名产品已达到预期效果。

定制产品之外，景田将此次联名玩得更深度。近日发布的景田X狼行者TVC视频中，景田就将手绘画风产品与电影场景巧妙融合，小狼女米巴、小猎手萝宾在狼行者森林喝着景田水，共享欢乐时光。据悉，景田X狼行者TVC视频也将在暑期档同步随电影《狼行者》前贴片广告宣传。当观众随身带着景田打卡观影《狼行者》，定制贴片广告再次精准吸引注意，这一深度全方位营销也将成为影迷们印象深刻的美好记忆。

据艾瑞咨询的数据显示，2020年中国“泛二次元”消费者规模达到近4亿人，商业价值逐步提升。年轻消费者喜爱的电影IP和饮用水梦幻联名，景田与电影《狼行者》合作共赢。《狼行者》借助景田的强大品牌力和全国渠道优势，达到更好的影片宣发目的。景田首次跨界合作，从定制产品、整合营销玩法、电影前贴片广告宣传等多方面深度联合电影《狼行者》IP，更生动的触达消费者。随着电影《狼行者》暑期档的热映，景田收获高热度话题的同时也实现精准的“圈层营销”，未来也将探索整合营销的更多可能性。