巨量引擎联合今日头条，携手东风日产，这波新春短片刷屏了！

在今日头条,属于2021的春节仪式感是什么样的?是兔子会飞的童真笃信、是家乡熟透的柠檬树、是一块见证亲情的蛋糕、是“歪果仁”眼中的中国味道,更是今日头条用户美好瞬间凝聚成为的“更大的世界”。

没有任何一个词能形容2020年发生的一切,但是这一年每个人心中都有一束光,在这匆匆的四季里,为我们照亮前路。

2021新春前夕,东风日产携手巨量引擎、今日头条,深度联动张一白导演团队,发起“2021头条欢喜大拜年”活动,以贺岁短片和定制合作微电影,为海量用户讲述牛年专属的感心新春故事。2月4日-2月8日,5支青年导演联袂打造的今日头条贺岁短片接力上线,2月6日,东风日产携手张一白导演团队出品的微电影《这束光》上线抖音,演绎春夏秋冬的感心时刻,家人的温情惦念,内心永不放弃的信念,身边人守望相助的善意。

在东风日产感心出品《这束光》的背后,凝结着怎样的新春情结与家国情怀?巨量引擎与今日头条又是如何利用话题活动等花式玩法,跨界影视圈、玩转贺岁档的?

新春互动话题+真实故事征集,以“回家”扣动万千用户心弦

为了给“年味”加点料,今日头条上线“2021欢喜大拜年”话题活动,吸引平台优质创作者率先参与创作。例如,三农创作者@山村田姐 以接地气的方式,分享家乡重庆的特色风味美食;文化创作者@三余书社 则抒发游子回家的情结,迅速引发了头条用户关于“回家”的讨论热潮。

同时,今日头条面向用户、创作者征集回家故事,凭借激发全民共鸣的话题,配合瓜分丰厚“贺岁红包”的激励,活动迅速吸引了用户的积极参与,大家纷纷发布关于回家的感悟、记录回家的真实故事、晒出新年flag,花式诠释自己心中的“回家”。

值得关注的是,为了让用户的观影体验更具仪式感,今日头条充分联动Kol资源。一方面,集结优质创作者矩阵:在故事短片中,三一博士、奥卡姆剃刀、巧妇9妹、马光远、周小鹏、潘维廉等头条优质创作者,以或真实或反差的人设出镜,献上岁末“宠粉”彩蛋;一方面,牵手人气明星陶昕然、张铎作为重磅卡司加盟短片,为用户带来演技炸裂的视觉享受,与极具“星味”的观影体验。

此外,今日头条还为用户营造出“边观影边畅聊”的互动氛围。例如,《会飞的兔子》2月4日出街当天,用户纷纷在“2021头条欢喜大拜年”官方账号评论区,玩起互动话题“我pick的奥特曼是哪一个”,各自抒发童年情怀,过一把“大儿童”的瘾,影片上线不足3天,播放量即超过688万。

“回家”故事背后,这束光照亮“更大的世界”

在头条短片中,有欢笑与泪目,有追忆和展望,更有家与国的情怀交融。

从“玉兔”探月,到天问一号登上火星,中国航天科技迎来飞速发展,《会飞的兔子》正是用电影故事来呼应我国航天事业腾飞的现状。短片中,“奥特曼”为万千网友献上一波童年回忆杀,小男孩对“兔子会飞”的笃信,更是将无数网友拉回了相信梦想、相信超级英雄存在的童年,短片在展现科技腾飞会将梦想化为现实的同时,也向用户暖心打气:当梦想无止境,家与国才会更有力量。

《谎言》则讲述了失业母亲与年幼女儿的一段“善意谎言”。对国人而言,春节承载的感情复杂而饱满,人们不仅会追忆过去一年的成功与收获,也会回味逆境和挫折,并在与家人相聚中获取继续奋斗的动力。《谎言》正是以充满生活实感的故事、温情母女互动的人物关系,在高达692万播放量中,打动了屏幕外的众多网友,提醒大家珍视源自家庭的心灵慰藉和力量。

在“歪果仁”的眼中,中国文化是一番怎样的风味?《不见外的老外》短片灵感源自头条创作者@不见外的老潘 (潘维廉)真实经历,漂洋过海来到厦大任教后,在一次书本传承的乌龙事件中,潘维廉感受到中国人温暖、坚强的性格特质,并真正融入了富有人情味的中国文化。从异乡旅人到认定“中国是第二个家”,本条短片用跨越时空的真实人物故事,展现出中华风土人情的独有魅力。

同样取材于头条真实人物故事的短片《柠檬味的家乡》,以优质三农创作者@巧妇9妹 为原型,讲述了一对怀揣梦想的夫妻,在面临漂在都市、重返家乡的两难时,选择“相信家乡的力量”,并以自媒体、直播、视频等新颖路子带动农产品销售,开启了人生与事业的新可能。当前,这支短片播放量超925万,引发头条用户感慨:“在经济飞速发展、媒介飞速发展的当下,成功的方法真的有千万种。”

第五支短片《更大的世界》,则是今日头条对所有用户的岁末“暖心告白”,短片将不同年龄层用户在头条的年度美好瞬间剪辑呈现,带领用户重温在头条发现新鲜事儿、学习干货知识、分享生活精彩片刻的美好记忆。下一程,今日头条将继续深耕“头条影人创作者计划”等平台活动,为用户解锁更多有趣有料的新鲜看点。

在东风日产的微电影《这束光》中,以三段动人故事带领人们回顾难忘的2020,更带领人们寻找到照亮2021前行之路的光,故事中巧妙的描绘感心的这束光,陪伴三个人物走上“追光之旅”,是@防疫护士-于芳 照亮长夜的守护之光,是@影院老板-文伯 重拾复工动力的希望之光,是@设计师-浩子 发现亲情陪伴的温情之光。每个人心中的那束感心的光,是守望相助的默契,也是东风日产向用户渗透“感心服务、感心为您”的诚挚理念。

结语:

今日头条发布《2020年度数据报告》显示,过去的一年,头条用户进行了430亿次点赞,发出443亿次评论,今日头条俨然成为海量用户在互联网的第二个“家”。借2021年春节档,今日头条充分整合平台优质创作者与影视行业头部资源,激活原生化内容生态,东风日产携手今日头条,发挥用户及内容资源进行深度共创,打造品牌微电影《这束光》陪伴用户欢度新春传统佳节,为用户带来更具观赏性的内容。