每周票房评估第3期（20140126-20140126）

前言

国内市场最大的特点是诡异多变，市场的不稳定让票房评估工作变得异常艰难。罕有研究内地市场的机构及人士，足以证明了其难度其变化，说明内地市场并不适合去评估。反观北美恒久固定的参照数据以及片子本身的特点，预估会变得有逻辑甚至有公式可套。这是一个每年以30%幅度增长的市场，这是一个观影并不成熟体制并不健全的市场，因此想要在这个不断变化的市场中摸清规律，找到解码，是非常具有挑战也很有乐趣的事，这种挑战与乐趣来自不确定性，来自各种突发情况，比如正在爆发的《熊出没》。反观如果市场恒古不变，也就没有评估的意义所在了。

本周回顾

下周票房预估：#神偷奶爸2#9500万；#熊出没之夺宝熊兵#6400万；#喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记# 5300万；#一触即发#4400万；#安德的游戏#3400万。

包括笔者在内的所有人，都完全没有料到《熊出没》会以一种一飞冲天的气势横扫大银幕，首日3300万的逆天级开画仅次于《功夫熊猫2》和《冰河世纪4》，成为国内动画电影首日开画第三名，同时也远超喜羊羊首日的1900万国产动画票房纪录，难能可贵的是首日仅有16%的排片，排在《一触即发》、《神偷奶爸2》之后，与《喜羊羊》并列，可谓以小博大。在电影上映前一周，笔者在与乐视工作人员闲聊中得到了他们对票房的预期：2亿！当时不以为然，毕竟在笔者多年的分析经验看来，片子会爆，但绝不会爆到这种程度，如今2亿早已远远打不住了。

针对此次乐视发行的《熊出没》如此成功，笔者多提几句，认为成功有三点：首先是品牌的效应。《熊出没》已经逐步取代了乏陈可新的《喜羊羊》系列成为了当下头号国产动画，在孩子心中的人气极高，此次第一次冲击大银幕自然是引来的巨大的关注。然后是乐视惊人的发行规模。此次的发行，乐视动员了包括几百名实习生在内的发行人员，超过千余人在影院做宣传发行工作，堪称前无古人，这种落地式发行已经形成了规模，之所以说如今的乐视是当下发行能力最强的公司，关键就在于用人海战术、一二三四线城市无死角的地毯式工作。最后是影院内部的宣传营销工作。此次《熊出没》最大的敌人是《喜羊羊》，并非《神偷奶爸2》，因为熊与羊的观影群体几乎重叠，因此可以看到1月17号《熊出没》上映当天，受到冲击最大的便是《喜羊羊》，而熊之所以能战胜羊，影院内部的活动功不可没，同样两个片子，对孩子的吸引力几近相当，而乐视能够用回馈礼品的方式让这个原本平衡的天平倾斜，各种小礼品以及各种宣传促销活动，让整个影院变成了欢乐的嘉年华，同时把这种规模升级到全国，有这种宣传，想不赢都难。

由于《熊出没》的爆发，让整个大盘完全活了起来，带动了整个影市，受益的还有同日开画的动作谍战片《一触即发》。通常情况下，此类题材会以一种不温不火的节奏开画，电影不论在明星阵容还是本身质量，都没有拔尖的卖相，但由于整个大盘的提升，影院观影的分流让这部影片超出预期。《喜羊羊》由于有着多年观众的积累和人气，已经形成了比较固定的一个观影规模，首周的票房受到《熊出没》的严重冲击，甚至比笔者预期的要厉害，霸占了长达五年的国产巨无霸是时候换位了。令笔者不解的是《神偷奶爸2》的次周表现，如果说《熊出没》是市场引爆的导火索，《一触即发》是受益者，那么《神偷奶爸2》无疑是一个锦上添花的角色，它不仅没有受到新片的冲击，周五的“零跌幅”相信跌破了很多人的眼镜，同时也让它与《熊出没》的最终胜负起了悬念。针对上周的整体表现，笔者估对了熊大于黄豆大于羊的动画整体走势，但是在评估票房中有两大天敌，一是黑马，二是高台跳水，但凡遇到，实属天灾人祸。

下周评估

在上周评估之前，笔者说过本周将是难度最大的一次，因为三个重磅动画同台竞技是第一次出现，而接下来的一周中，将有另外一部具有影响力的动画抢滩——《巴拉拉小魔仙》，届时国内最具号召力的三大动画同台竞技，同时也是华谊、乐视、光线之间的强强对决，自本周“魔鬼周”之后，下周同样看点十足。四大动画的吸金能力足以撑起整个大盘，能够平稳的过度到春节档，想必也远远超出了大家的想象。

新片

《巴拉拉小魔仙》   1月23号——1月26号（4天）   预计票房：2200万

这款动画与熊羊的观影群体略有不同，相对偏大龄一些。尽管故事注定雷点重重，但依旧无法阻止孩子们的观影热潮，小魔仙起到了动画接力的作用，但狭隘的空间注定沦为炮灰与陪衬。

老片

《熊出没》         1月20号——1月26号          预计票房：8100万

自第一周以摧枯拉朽之势登陆银幕之后，第二周能够稳稳的卫冕，显然之前都低估了熊孩子们的能量。借着热潮与不错的口碑继续前进，由于从现在到1月31号一直没有大片的杀入，《熊出没》基本在此期间没有对手。

《神偷奶爸2》      1月20号——1月26号          预计票房：6100万

如果说《熊出没》的开画惊世骇俗，那么黄豆的后劲堪称火力十足，不仅没有受到三大电影的冲击，同时凭借人次优势走出了相当惊人的票房曲线，照此走长线的趋势下去，内地的突破3亿大关基本问题不大。

《一触即发》       1月20号——1月26号          预计票房：5800万

作为中等规模制作，能够首日开画能够在三大动画中拿到22%的排片，充分说明了影院的对好莱坞大片的渴望，但走剧情和悬疑路线的风格无疑让片子受众不广，作为今年第一部同步引进的分账片，这部片子着实小了些。

《喜羊羊6》        1月20号——1月26号          预计票房：3100万

如今的喜羊羊已经是羊落平阳被熊欺，让位了国产动画冠军的宝座不说，这一部破亿都成问题。缺乏想象力和诚意倍受诟病与争议，如果这一部不是系列的终点，那么未来要做的更加优秀才能站住脚跟。