猫眼的老大位置还没捂热 就被淘票票赶下车

近日，阿里影业旗下的在线票务平台淘票票公布了春节档战报，春节7天超过1.4亿人次走进电影院，淘票票购票人次占比43.6%。《红海行动》和《唐人街探案2》作为新年最火的影片，在淘票票的助推下票房纷纷突破33亿元，成功跻身中国电影票房前三，而淘票票也成功超过合并后的猫眼和微影成为在线票务市场的NO.1，距上次2017年暑期档打败猫眼仅过去了短短半年时间。

过去这一年，中国电影票房迎来前所未有的大爆发。在美国电影协会近期发布的2017年全球电影产业报告中就有数据显示中国票房增长达到79亿美元(559.11元人民币)，比2016年上涨了13.45%，成为全球票房增长主要源泉。更据美国全国广播公司（NBC）报道， 2018年1季度，中国电影票房总收入已高达31.7亿美元，超过总收入为28.9亿美元的北美票房，首次跃居世界第一。仅淘票票在最近一年做宣发的三部影票《战狼2》《红海行动》和《唐人街探案2》合计票房就已超过126亿元，而在2011年全年票房仅为131.1亿元。

探究迅猛的增长背后原因，有外界经济大环境因素的助推，更重要的是电影行业从内容到宣发全产业链上的发力。

随着消费升级的深入，大众在休闲娱乐上支出增加，越来越多的人愿意掏钱购票走进电影院，单片票房屡创新高。为满足不断增长的观影需求，各大影业公司在院线建设上持续投入，也为票房的增长储备了充足的硬件条件。截至2017年底，中国影院共有9342家，银幕数量为50776块，超越北美成为全球第一。而电影投资市场的持续回暖，也让电影人在提升内容质量和制作水平上有了更大的施展空间，一批既叫好又叫座的大片上映，轮番带动观影热潮。

一边是有待释放的观影需求，一边有好的影片和院线储备，将两者有效的衔接成为是激发票房增长的关键，这其中在线票务平台发挥了重要的推动作用。现今的在线票务平台不单单承担着售票的功能，更多的是在电影宣发上的发挥作用。淘票票在春节档获得的骄人成绩，成功把合并后的猫眼和微影赶下第一位置，恰恰证明了这一点。

淘票票借助阿里集团生态及阿里大文娱的战略布局，提供多类型文化消费形态，包括音乐、体育、游戏、文学视频等多个领域。让用户在多形态交融中找到兴趣，并以兴趣为场景接入点，介入到各种高频次的应用场景中，进而在不断的线上操作中，培养用户“网上购票”的消费行为习惯。淘票票目前已成为用户活跃度最高的在线票务平台，覆盖2.5亿观影用户，日活跃用户数量接近850万。

同时，淘票票也对传统的宣发模式进行了革新，摒弃了传统的宣、发分离，以广告、抢排片等单一模式进行媒体中心化传播。简单讲，推动各领域形成“共振”优势，升级创新宣发模式，推出完整的营销链。淘票票依托支付宝、手淘两大核心入口，拥有10亿量级的用户覆盖，将电影宣发融入资讯、视频、音乐、阅读、游戏、电商、支付等多个娱乐消费场景之中，实现了从线上到线下，从电影院到在线票务平台，进而再到电商、支付宝进行支付等多场景下的电影IP消费。除阿里集团生态内的各渠道的协同外，围绕影片进行社交话题的策划，在微博、朋友圈、今日头条以及抖音、快手的互联网平台传播。正是通过在宣传、引流上的千人千面式的多样化推广，让更多人加入观影行列。成功助力《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》成为中国电影票房前三甲。

从国内电影市场总体来看，当前中国电影市场人均观影次数只有1.2次，相比北美年度人均观影次数5.5-6次，中国至少还有4倍以上的提升空间。因此，在众多推动中国电影票房增长的因素中，在线票务平台在宣发中起到的作用将会变得越发关键。而淘票票依托其在宣发领域的创新，及在在线票务方面积攒的经验和人气，必定让其在与其他票务平台的竞争中占据优势，助推中国电影票房再登高峰。