电影营销：话题引爆粉丝群，好产品奠定高票房

    不得不说，2013年一整年提的最多的一个词之一就是“互联网思维”，至于何为互联网思维恐怕好多写作者本身都没搞太明白。我觉得回归本质，聊聊互联网是个什么东西会更有效。互联网的几个特点：方便快捷、免费、各种形式的创新、对各种圈子的极大包容性…… 既然进入了互联网（移动互联网）这个时代，电影的宣传自然也不能脱俗。

话题=关注度=首周末票房

    看看近期上映的大片吧：《无人区》，被禁五年才得以上映；《私人订制》，冯氏金字招牌；《等风来》，继《失恋33天》后，原班人马打造的超清新大片……

    不得不感谢这些电影幕后的营销团队，使尽浑身解数，终于找到了电影的卖点，即使没有也硬生生的造出卖点。这些点总是会触动某些观影者某个方面的需求，票房既而达成。但是必须要说的是，这最多只是能保证头几天的票房，影院的排片量最后看的还是影片的质量以及后续的口碑传播。

社交媒体如何变得有效？ 粉丝群= 观影群？

    继《失恋33天》大热之后，新媒体营销仿佛成为了影片宣传的标配。且不论是否真的有效，每部新电影或多或少的都会开一个微博账号，在豆瓣做个宣传，至于怎么互动，怎么沟通，他们才懒得管呢！

    不得不承认，互联网给我们，特别是小米们给我们上过的最生动一课就是：粉丝的力量是无穷。这也就不难理解，为何有些大片会请那些歌坛大腕加盟，因为人有粉丝群啊！社交媒体，特别是微博，我觉得除了作为话题炒作和曝光的工具，更多承载的是粉丝的聚集和招募，而不是像传统媒体那样只是简单的发布官方信息。

    这里面我倒觉得电视节目《爸爸去哪儿》做的不错，去翻看他的微博，充满了各种节目的信息，但这些信息显得不官方，有时候还特别随意。我想这该是粉丝要的吧。

请你也去O2O!

    Online to offline, 这东西也能用到电影宣传上？对的，几年前陈凯歌的电影《搜索》里面高圆圆扮演的女主人公在电影中有微博，看电影的时候，我去搜索了下，居然还真的有这个微博账号，知道那种感觉么？爽极了，第一次觉得除了电影本身之外，营销也有了温度。

    还是昨天看《等风来》，搜遍主人公“程羽萌”的微博，在新浪微博上还是一无所获。你看，这营销团队，我是该说您清高呢？还是真傻呢？原本我还期待再爽一次呢！

    始终觉得“互联网思维”在电影宣传中给我们的启示不是说一切线下的宣传方式都不要。恰恰相反，他需要更多！只是主角不再是明星，而是普通的观影人群和他们的参与和反馈。而这也是激发口碑生成的必要条件。

大众够善良了：我们不挑剔，只求把故事或者感情表达的清楚或者完整

    我是个特别普通的消费者，也不是什么电影学的大师。我读不出什么剪辑的手法或者是叙事方法。可我知道，哪些电影能打动我，比如，你的故事是不是完整，你的逻辑性是不是够完善，你的情感表达是不是太突兀。也许你会说，电影是一门艺术啊，就讲究艺术的手法。

    可我要说，电影工业说到底还是商业，离开这玩意儿，电影产业如何发展？ 它是个大众的消费品，所以，请别太清高。当然也不用真去弹棉花（引自《私人定制》）。

    如果从这个角度看，中国电影市场的供需还真不平衡，老百姓太需要好电影了。

    说到底，营销这东西真心只能锦上添花，不能雪中送炭。

一切营销的起点：好产品

    说这句的时候我真的特别坚定，我承认在大众消费观极具变革的中国社会，有些烂片确实会有高票房，如《富春山居图》之流，但是这就是一锤子的买卖，有了这次没下次！

    所以，看看《扫毒》吧，真心觉得它的营销没啥亮点，就是靠着过硬的“产品”和口碑，拿下了高票房。感谢这部戏，让我有种回到港片全胜时期的错觉。

    我不是什么电影评论专家，也不是什么营销专家，最多算是个营销爱好者。但作为一个消费者，我深深的知道自己要的是什么。一部好电影、一个可以跟朋友调侃的话题和一个可以跟我随时互动的平台。