《中国好声音》哑火 揭综艺节目的电影化之路

    “中国好声音”电影版最近上映了，你知道吗？转椅子大火的“好声音”这次“转型”着实有些黯淡失色。在“中影数字”官网上，《中国好声音之为你转身》放映档期是2013年12月27日至2014年1月26日，但它连首周末都没挺过，就淹没于平淡无奇的贺岁档大潮中。其总策划金磊曾喊出票房“破10亿”，但影片最终内地票房仅停留在不到300万人民币(下同)关口。

    另一厢，电视真人秀节目《爸爸去哪儿》也拍成了电影，档期瞄准2014年1月31日(大年初一)。眼下，电视综艺节目频频加入影市淘金热潮，它们是否能延续荧屏上的热度？想让观众喜欢，单纯用“复制粘贴”的创作模式是否可行呢？

    影片《中国好声音之为你转身》脱胎于已走到第二季的综艺节目《中国好声音》，音乐题材，以校园生活为背景。只是被搬上大银幕之后，这个曾经红遍大江南北的选秀节目不再是“中国好生意”，落得惨淡收场的局面。

导演不熟，制作周期比微电影还短

    据了解，《中国好声音之为你转身》对外宣称投资成本在3000万左右，于2013年10月10日在海南开机，12月27日上映。这也意味着，开机拍摄、后期制作、过审上映，一套流程走完，仅花了短短两个月的时间。而从主创阵容来看，主演吴莫愁、李代沫、张玮、丁丁等，都是由《中国好声音》“生产”出来的。相比之下，导演蔡于位和操刀剧本的史益鑫对于大多数观众来说都比较陌生。

    这样一个团队打造出的影片，最终在豆瓣电影网和时光网上出现了2.3与1.1这样的评分。看过影片的观众大倒苦水，网友“MR.prince”吐槽称：“这部影片来我学校开机的时候，我的微电影作业刚刚开始制作。现在我作业还没剪完，它却先上映了”。网友“空空的天空”则表示：“这部电影把那些在‘好声音’舞台上光芒四射的魅力给灭得一丁点都没有了。”

为什么卖不动？没观众没口碑，不符合市场规律

    除了已经拥有固定粉丝群的吴莫愁、李代沫、张玮等，去年娱乐圈话题人物汪峰也在片中客串，按理说影片不缺观众群和噱头，但记者从本土数家影院得到的反馈是：该片从首映日开始到上映第二日，连续数场电影票一张都未卖出，为了吸引观众，片方还准备了奶茶随票免费赠送，即便如此也是无人问津。如此清冷，影院也只能排映动画片《青蛙王国》，进口片《奥林匹斯的陷落》和小清新的《等风来》，这些影片至少有各自观众群。

    聊及这部影片难以受到大众青睐的原因，本土某影城市场部负责人马小姐认为，这一类音乐题材的影片不太会被观众选择，总觉得在家看也是一样，没必要去影院花钱，另外片子没有大腕加盟，上映前也鲜有宣传，如果不是“好声音”的粉丝，估计很少有听说过这部影片的。

    一名电影发行人士何小姐坦言，该片票房失利，很大部分原因就在于电视和电影受众群是不一样的。据她了解，本片在长沙上映两天，票房累计才不过千元，单场上座率好一点的才四五个观众，“这部片子的诞生是不太符合市场规律的，它的制作不精致，很明显就是一种圈钱行为。很简单的一个道理，主创号召力偏弱，粉丝又不给力，没观众、没口碑，自然很快就被市场淘汰了。”何小姐说。


电影化是趋势，但并非所有节目都适合

    综艺节目翻拍影视剧由来已久，当年就出过“超级女声”电视剧以及电影《乐火男孩》，但观众接受度其实并不高。如今除了《中国好声音之为你转身》，《爸爸去哪儿》电影版也进入审片阶段，相比金磊的票房“豪言”，《爸爸去哪儿》宣传方相关人士赵晖显得乐观而谨慎：“综艺节目电影化已经成为了未来的趋势，但这并不意味着所有的综艺节目都适合。”

有粉丝基础，内容与节目有关联

    在赵晖看来，拥有广泛群众基础的《爸爸去哪儿》是绝对适合拍成电影、且不会惨淡收场的特例，“综艺节目电影化想要取得好的票房和成绩，要符合一定的条件。首先看节目的群众基础，这分为观众基础和粉丝基础。观众或许只会在家里观看电视节目，不一定会花钱走进影院，但粉丝却是愿意为偶像买单的”。其次，赵晖认为，电影版是否会引起大的反响，还跟电影是否与电视节目有联系相关，“如果是单纯做一个新的故事和剧情，脱离节目本身，那电影对于粉丝的吸引力会大打折扣。如果与节目有一定的关联，反而会引起众多粉丝的共鸣”。也因此，对于外界认为的电影是节目的升级版，赵晖并未否认，“电影跟节目一样，从一开始的定位就是真人秀路线”。

不需要按剧本背台词，时间自然短

    与一般电影制作周期不同，《爸爸去哪儿》仅7天就完成了整部电影的拍摄，这也使得外界对影片的质量存疑。赵晖说，“这不是传统意义上的电影，它不需要按照剧本去套，我们现场23台摄像机纪录的都是爸爸和孩子们的真实反应，这就减少了很多记台词的时间。而通过电视节目的拍摄，演员们已经练就了很好的默契，不需要磨合，从而也在一定程度上减少了拍摄时间。而从电影内容上来说，我们是从几千个小时素材中挑出精华部分组成了这部电影，是适合全家一起观看的”。

    前车之鉴摆在眼前，对于票房难道就没有一点担忧？对此，赵晖表示，“如果单纯地以收视率来预算票房的话，是不准确的。对于票房我很乐观，但要我说一个具体的数字很难。我只能说，从严格意义上来说《爸爸去哪儿》并没有竞争对手”。

【观点】

模式有创新，但很容易走入误区

    在影评人谭飞看来，热门综艺节目翻拍成电影，“不管之前节目做得多好，收视多高，电影还是跟质量有关”。谭飞表示，尽管综艺节目都拥有一定的群众基础，但电视是免费的行为，而电影是付费的行为，“喜欢看节目的人，不一定会为了电影而买单”。

    谭飞介绍说，综艺节目电影化是一种“模式”，在国外已经存在很久，但在国内成功的不多，“综艺节目电影更多的是作为电视节目的一种衍生品存在，电影性就相对少了一些”。在他看来，这种模式并非不好，“起码可以让中国的电影多一些新的变化和创新”，但很容易走入一个误区，“就是电影在制作的过程中太过于依赖原有的电视节目，想着节目已经积累了一定的群众基础、粉丝愿意买单、热度和人气都在，就贸然行事，却没有遵循电影的制作规律”。