《声之形》9.17上映 它会超越《你的名字》吗？

正在新疆乌鲁木齐举行的第十四届全国院线国产影片推介会上，数部年内将要上映的电影陆续公布，这其中有《九州》系列首登大银幕的《鲛珠传》，还有加入了爱情故事的新版《阿凡提》，以及无比令人期待的《绝世高手》等等。

在一大批国产影片名单中，作者发现了二次元观众比较熟悉的名字——《声之形》，再仔细看过导演编剧和演员名单后，确认这部电影就是去年日本上映的那部改编自同名漫画的剧场版动画，而并非翻拍版。

《声之形》在日本的上映时间是2016年9月17日，在此次推荐会上，国内的上映时间正好也是2017年9月17日，距离日本上映时间正好一年。

《你的名字。》带起了日本电影引进节奏

在日本，《你的名字。》最终票房创造了日本电影历史票房第4名的佳绩，这部电影也让导演新海诚被媒体冠以“宫崎骏接班人”。

去年12月，《你的名字。》在中国电影市场刮起一阵日漫旋风，至今让人记忆犹新。依靠电影上佳的故事和精美画面，以及在中国市场成功的发行定位和精准的市场把握，《你的名字。》最终拿下了5.77亿人民币票房。

这个票房数据也超过了在中国拥有大量粉丝基础的《哆啦A梦：伴我同行》5.3亿人民币的票房。

《你的名字。》在中国市场大获成功，让越来越多的中国电影公司瞄准了日本电影市场。

仅在今年，《银魂》真人版电影已经确定引进，《哆啦A梦：大雄的南极冰天雪地大冒险》据说也将引进，再加上引进可能性很高的《柯南》剧场版，可以看出从日本引进电影的几个特征：

“民工漫”IP

比如去年年初引进的《火影忍者》剧场版，尽管上映之前网上到处都是盗版资源，引进方也未曾做过多宣传，然而凭借粉丝的强大力量，最终还是拿下了1亿人民币票房。《柯南》剧场版在连续几年引进了几部之后，票房也曾出现过接连走高的趋势。这说明民工漫剧场版在中国国内市场的群众基础是很好的。

国民级动漫作品

《哆啦A梦》依靠多年前在中国市场播出的TV版积累下的大批青少年观众，如今已有了消费能力，去电影院捧场并非难事。

高人气动漫作品

《银魂》这个IP在中国二次元人群中有很高知名度和死忠粉，尤其以女性为主，真人版电影主角又是年轻群体中知名度很高的小栗旬，电影还未上映，女性粉丝的自来水效应已有，所以中国引进方毫不犹豫购买了这部电影，据传中国的上映时间将在日本上映后2个月内。

从日本引进的电影，都是以高人气IP且有固定粉丝群体的动漫相关电影作品为主。另一方面，这些电影内含的商业要素，通过票房也能体现出来。

《声之形》能否得到中国电影市场的青睐？

并非大IP加成的《声之形》改编自同名漫画，以听觉障碍的少女和校园霸凌之间的故事，描绘了人与人之间的矛盾关系。

在百度上搜索“声之形 恶心”，有约79300个结果，大部分是关于漫画体现出的社会真实感和剧情走向的不完美，将“黑暗”、“人性”这些贴近生活的部分在漫画中放大，不少日宅看完后表示这是一部“憋屈”的漫画。

而正是由于真实展现社会的阴暗面，《声之形》漫画也被人奉为“神作”。

尽管《声之形》电影去年在日本上映后好评不断，甚至口碑一度超过《你的名字。》，但是由于其剧情远不如《你的名字。》描述的爱情故事那么大众化，在贴吧上甚至有网友因为剧情原因曾分析《声之形》在中国市场很难过审。

现在，《声之形》终于过审了，虽然上映时间时隔一年，那么它在中国电影市场是否具有上佳的表现？

《声之形》电影制作团队是日本京都动画，《全金属狂潮》、《凉宫春日的忧郁》、《轻音少女》都是旗下著名作品，拥有很强的动画制作实力。从画面上来说，《声之形》无可指摘。

在日本上映期间，《声之形》总共拿到了22亿日元票房。这个票房数字在同期有《你的名字。》这种从故事到营销到排片都属于S级的电影大作面前，实属难得。

如果说《你的名字。》是一个人人都爱的甜点，品尝之后愿意将其甜蜜滋味和其他人共同分享，那么《声之形》就是一杯细腻的苦咖啡，只有极爱之人才能喝得下去，而这种苦极甘来的滋味，只能放在心中默默感受。

说回到国内市场营销这一块，《声之形》的发行方微影娱跃影业背后的微影时代有着从发行营销、票务服务、衍生品开发的完整娱乐产业链，对于电影的宣传营销是比较有利的。

现在剩下的问题就是，《声之形》的BD在日本即将上线，面对接下来几个月网络上将出现的免费资源，2017年9月17日电影在国内上映时必将受到影响，而作为一部风格独特故事深刻的动画电影，其艺术价值是大于商业价值的。如果能在推广营销方面引起潜在观众的情感共鸣，或许能够获得一定程度上的“自来水”效应。

《你的名字。》在中国始终是个案，期望每一部引进到中国的日本电影都能爆发，其实是不现实的。不过，那些海外的优秀电影能够进入到中国市场，这本身就是一种成功了。