《完美超越》成现象影片 开年小黑马姿态尽显

    都市励志喜剧《完美超越》已于1月5日全国上映，公映首日虽上映影院数量与同期影片相比并不算多，但超高的上座率却引起了业内的广泛关注。上映的大部分影院中均出现多场座无虚席的情况，而首日票房成绩保守估计已远超百万，对于《完美超越》这样一部投资与宣传规模并不算大的影片来讲，此战绩已然非常喜人。而据全国百余家主流影院相关数据统计，《完美超越》次日（1月6日）的排片率依然坚挺，大部分场次电影票已提前预售出，这预示着当日的上座率依旧会非常可观。这在当下残酷且现实的电影市场上极其罕见，《完美超越》可谓是开了一个先河，成为了一部现象级的电影，2014年开年的小黑马姿态由此尽显。

逆向思维创作

    《完美超越》之所以能够取得这样的战绩，与制片方创新的营销思路不无关系。在影片创作之初，片方就决定了要打破现有电影制作常规，采取逆向思维的方式制作影片。在现今绝大部分电影都在依赖票房存活的今天，《完美超越》片方却反其道而行之，先找到自己的目标受众，再针对自己的受众需求创作并有指向性的宣传影片。使影片在整个制作过程中都受到目标观众群的热切关注与期盼，因为电影讲述了他们自己的故事，会使他们在影片中找到强烈的共鸣感和存在感。正因如此，《完美超越》最终做到了影片还未上映，就已经有了约30万人的预约观影情况，也就是说，《完美超越》的电影票房达到千万级别并不是什么难事，这对于一部中小投资的电影来说，已然是一个奇观现象。

培养潜在观众

    2013年中国电影总票房成绩再度提升，达到了217.69亿，其中国产片127.67亿元，同比增长54.32%。但在这看似繁荣的数字背后，我们会发现其实中国电影的观影人群还远远未达到饱和状态。以2013年度国产票房冠军《西游·降魔篇》为例，累积收入票房12.46亿元，我们以现在平均票价30元计算，这部冠军影片的实际观影人数最多也就是在4000万左右，这对于一个有着14亿人口的大国来讲，成绩并不算突出。其实我们的电影市场常规的固有观影人群平均也就在3000万上下，全年大部分的票房成绩都是这些观众所贡献的。也就是说经常走进电影院观影的人数还占不到全国人口的四十分之一。我们还有大部分的人群仍未走进影院，当有一天哪怕全国有十分之一的人成为电影院的常客时，中国的电影市场就会超过世界上任何一个国家，成为全球最大的电影强国。

    《完美超越》在相对情况下取得票房佳绩的同时，其实潜在的最大意义在于他为中国的电影市场培养了潜在观众。观看《完美超越》的大部分观众都是平时不经常走进电影院的人群，但他们之所以能够成群结队的走进影院，就是因为这部电影能够找到他们的兴趣点，可以引发他们的共鸣。而现在的很多国产电影在创作上都有些偏离了生活，创作者并没能从观众的角度出发去创作影片，从而也导致了票房的失利。《完美超越》的出现可能会给未来的国产电影在制作上提供一条新的思路，如何调动起除却三千万常规观影人群外的潜在观众的观影兴趣，让他们走进影院，也许是所有电影同仁们应该为之奋斗的目标。《完美超越》只是大胆的做了一个小小的尝试，望这个模式能够持续复制和发展下去，让中国尽快成为世界第一电影强国！