微影时代成立“娱跃”，在线票务深度参与制作发行将是大势所趋

9月26日，微影时代召开发布会，推出全新企业品牌“娱跃”，并宣布成立娱跃影业及娱跃发行，正式进军影视上游的制作与发行领域。

据悉，新品牌“娱跃”将以大数据为指导，洞察消费者、了解用户需求，深度涉足内容制作和营销发行。伴随着“娱跃”的诞生，微影时代将从基于移动社交的泛娱乐发行与营销平台，成为布局更加完善的泛娱乐化集团。

作为旗下全新的业务单元，娱跃影业一口气公布了10部影视片单，包括《长安十二时辰》、熊顿的“熟女日志”、辛夷坞系列IP、敦煌项目等大IP，以及《断片儿》、《减肥侠》、《雪孩子》、《少年幻兽师》、《锦衣少年行》、“怪探司马洛”系列电影，基本囊括观众欢迎的喜剧、剧情、动画、悬疑、历史等热门题材。

17部电影42亿票房，社交宣发体系优势凸显

当下，电影票的在线化率已经接近饱和，各大在线票务平台都需要新的业务增长点，纷纷布局上游产业链。

数据显示：目前中国电影在线票务市场份额已经达到了80%左右，而且这个数据还在一直攀升，只是同时留下的上升幅度越来越小。

另外，目前一二线城市的电影市场也趋于饱和，当三五线城市的电影市场也趋于饱和时，票务电商的业绩增长要靠什么来实现呢？答案自然是自我革新，去拓展新领域。因此，几大在线票务平台都在试图往产业的上下游延伸，打造“泛娱乐”平台。

在打通内容制作这最后一环之前，以票务起家的微影时代，用了两年多的时间，完成了自身宣发一体化的升级。

今年4月26日，微影时代宣布完成了30亿元的C+轮融资，算上此前15亿元的C轮融资，C轮的两次融资就让这个公司收获了45亿元人民币，公司估值达20亿美元。除了强大的资本后盾，几轮融资过后，微影时代背后已经站着腾讯、万达、华人控股等多家互联网巨头和娱乐圈大佬。

腾讯为微影时代提供了庞大的用户体量，以及强大的社交体系。目前微影时代旗下娱票儿平台拥有三大购票入口，包括微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影•娱乐”和“娱票儿”APP。

此外，我们都知道朋友圈广告的强大刷屏效果，而微影时代则正是朋友圈娱乐类目的代理商。这也是微影时代区别于其他O2O平台的一个重要的独有优势。早在《速度与激情7》上映的时候，微影时代就成功为其助力，以朋友圈广告等多种方式推广，影片票房连破多项纪录。

同时，万达院线也为微影时代的场景连接和发行平台的拓宽提供了有力保障。截至到目前，微影时代已覆盖全国500个城市、6000多家影院。

依托微影时代的前期积累，娱跃发行目前已经具备洞悉营销发行环节的人才；精准大数据分析，结合市场规律类预判电影消费行为变化的趋势；以社交情绪为依托，制造“IP+粉丝”的互联网效应，打造专属于自身的四重宣发体系：自身拥有触达用户资源的票务平台，品牌旗下过亿的消费用户；微信和QQ的社交引流能力，能够覆盖全国范围的移动社交用户；娱跃拥有的多渠道娱乐生活管理生态系统，实现了电影、演出、体育的全领域覆盖；精准影院地理位置和精准人群高效匹配的营销策略。

在今年暑期档，微影时代参与出品／发行的影片共计17部，累计贡献票房超过42亿，包揽暑期档半壁江山，再次印证了自身的宣发体系与宣发实力。

从“渠道为王”到“内容为王”，打造工匠精神的IP影视作品

在其他票务平台还在局限于财务投资与发行时，微影时代已经深入到了电影产业的制作环节。

微影时代CEO林宁在发言中表示，微影时代品牌在过去两年连接了场景、连接了用户、连接了大数据；接下来会用娱跃品牌去连接内容、连接资本、连接生产力。希望为行业带来聪明的钱——懂得尊重内容、尊重行业规则的钱；连接最好的生产力——最富有创造力的导演、艺人，共同为观众打造精品的内容。而“娱跃”的诞生，意味着蓄势待发的微影时代，开始正式向娱乐产业的广阔蓝海迈进。

从今年的票房增速放缓就可以看出，高品质的电影极度匮乏，供不应求。而影视行业的信息不对称，也让很多投资方摸不着头脑。比如，一部优质的电影将要进入投资阶段，一些“煤老板”虽然很有钱，但很难找到投资的渠道，就算找到了，也是包含了“滚雪球”之后的高溢价。

现如今，影视产业的上游已被高度垄断，资源也是越来越稀缺，而只有像微影时代一样，亲身深度参与到影视的制作上游，才能拿到项目的主控权，也为投资其他优质影片找到了更加便捷的通道和优势。

“观众快速迭代，驱动我们更多的思考，下一代娱乐是什么样的？它可能会是内容上的精品化体现，在中国除了西游、哪吒闹海这些经典的作品，还有没有可能出现全新的热门IP作品？它可能还是沉浸式的玩法和体验，讲故事的方法，娱乐的体验方式会不会被颠覆？它可能更是用户个性化的分类，通过大数据和渠道创新，会不会真正实现“分众娱乐”？Next entertainment，是我们提出的问题，也是我们探索的方向。我们希望回归成一个内容连接者的身份，与所有同行们一道，去寻找娱乐产业的下一个可能。”

娱跃影业未来也将关注“家庭娱乐”、“青少年娱乐”、“分众娱乐”三个方向。

其实，从一些好莱坞大片在国内遇冷、中国整体票房增速放缓等等迹象都可以看出，中国主流观众对影片的质量提出了更高的品质要求，中国的电影市场也正在趋于冷静。

传统的发行模式，到目前已经走到了饱和期，接下来，将主要是在线售票等互联化的发行的天下。不过，无论如何，电影产业最终的趋势依然是内容和发行一体化，最终还是要回到内容方面来。

毕竟，电影永远是一个内容为王的产业。在如今移动互联网化的时代，信息开始越来越扁平化、越来越透明，渠道的作用也开始变得越来越弱，电影产业将从“渠道为王”逐渐走向“内容为王”。

微影时代成立娱跃影业无疑是在布局渠道之后，对“内容为王”的肯定，那么接下来，其他在线票务平台想必也会成立影业，打入影视制作的最上游。

未来将出现互联网影视巨头，产生综合娱乐平台

不仅是微影时代，猫眼、百度糯米、淘票票等也都在谋求深入产业链上游淘金，这一行业的竞争也愈发激烈。

随着整个产业的升级，在线电影票行业的玩法已经发生了质的变化。一开始的在线选票订座的竞争渐渐演变为低价票补的肉博火拼，但当线上购票人数远远超过线下购票人数成为主流，各大竞品迅速走完跑马圈地阶段，这个时候，行业竞争就会进入全新的生态链竞争。

因此，将自身业务从在线票务领域拓展至影视产业链更多环节，实现竞争优势从“价格”到提供更多“价值”的质变，才是在线票务平台的未来。

未来，电影行业会出现原来华谊、光线、万达、博纳这样的传统影视巨头，和以微影时代为代表的互联网影视巨头两大阵营。这两大阵营分别代表着不同的思维，不同的商业模式。

微影时代作为一家互联网企业，最核心的竞争力自然在于大数据应用，娱跃大数据可以根据娱乐人群不同内容的消费行为、画像数据的积累，创造一种新形态的、直接有效的娱乐内容发行体系，为整个行业工业化进程和标准体系建立提供真正准确、有效、可洞见未来趋势的工具平台，帮助场景管理者、内容创作者及发行管理者更客观更有效的理解市场，并作出更佳决策，有效的触达用户。

借助这些优势，微影时代将通过内容制作、发行营销、票务服务、衍生品开发的完整布局，深度渗透产业链各个层面。

可以预见的是，接下来，在线票务平台都将把综合电影公司作为自己的发展目标，重点发展电影上游业务，通过资本运作与行业资源深度对接，打造综合娱乐平台。