总局再发文规范电视剧广告 不得炒作“未删减版”

    国家新闻出版广电总局办公厅日前下发的《关于进一步规范电视剧相关广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），对电视剧及相关广告播出不规范的行为进行再次的管理和规范，尤其对剧中、片头尾不得插广告又有新规定。
 

    《通知》指出，播前审查，重播重审；明确标明发证机关、发证许可号、电视剧制作许可证号，展示不得少于3秒；不得以“完整版”、“非删减版”、“被删片段”等进行炒作；电视剧中间不得插入任何广告或者相关栏目，也不得出现任何节目、栏目的预告，不得擅自改变剧集长度，片头片尾不得以任何形式插入广告。

 

    早在2011年11月底，国家新闻出版广电总局就曾发文，要求自2012年1月1日起，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“此番再次发文意味着电视台又出现了新的问题。电视剧管理规定各大卫视电视剧要完整播出，不能私自增加或减少内容，但很多卫视打擦边球。在一剧两星格局下，卫视未来强调差异，提出‘精简版’、‘未删减版’、‘完整版’等作为宣传卖点，也有将片头剪短，增加内容播放，加快播放进程来竞争。”微博认证“电视节目创新引擎”的电视评论人告诉记者。

 

    在今年2月27日举行的全国电视剧行业年会上，广电总局就此曾专门点名批评过一些电视剧的不当宣传。去年底在北京卫视播出的《北上广不相信眼泪》就是个例子，有关该剧的大尺度画面曾在网络上流传，给观众造成导向有问题的错觉。北京卫视曾回应，网络上流传的不当内容，其实来自该剧尚在制作阶段时发布的第一版片花，制作完成交给北京卫视的时候，这些大尺度画面早已不复存在。

 

    据悉，电视剧播出需要经过两轮许可，成片完成后首先要经过制作方所在地广电机构的审查，方具备在地面频道播出的资格；在准备拿给卫视平台播出前，须经广电总局的审核，以及电视台自身的审核。中国电视剧编剧委员会副秘书长余飞表示，只要经过广电总局的审核，不管在哪个平台播出的电视剧内容应该都是一致的，“所谓的大尺度只是宣传噱头。”
 

    广电总局的这份《通知》，还再次要求剧中不得插播广告及节目。其实早在2011年，广电总局就下发规定，要求每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。今年的全国电视剧行业年会上，各电视台在分组讨论中一致表示，希望恢复电视剧中插广告，然而这一诉求并没有得到广电总局的支持。

 

    此外，《通知》还要求，片尾播出演职人员表时不得插播广告。余飞表示，这一点尤为重要，“此前不少电视台在片尾随意插播广告，已经形成了行业陋习，这是对演职人员的极大不尊重，现在是时候把属于演职人员的尊严还给他们了。”

 

    在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，卫视插播广告具有普遍性，不得插播广告目的在于保证观众收看的利益，但对于以广告为主要盈利模式的卫视而言，在广告收益方面也成为一大考验。而且不让插播广告后，又会出现包括植入广告等新的漏洞。

 

通知原文——